2018-2023 年 Facebook 的广告业务营收变化 | 数据来源：eMarketer

eMarketer 在近日表示，在 2021 年前两个季度实现 46% 以及 56% 的增幅后，Facebook 在美国市场的广告业务营收有望在 2021 年底达到 500 亿美元（约 3199 亿人民币），占据美国市场 2021 年数字广告总支出的 23.8%。

eMarketer 的数据显示，Facebook 在 2021 上半年营收最高的垂类业务分别是电商、零售以及快消品，这些业务在 2020 年疫情期间也都有良好表现。目前 Facebook 的合作广告主数量已超过 1000 万个，涵盖品牌方、DTC 企业以及大型公司等多个类型。

目前 Facebook 的广告收入主要依然来自移动端，有 97% 的美国市场广告收入来自移动平台业务。eMarketer 的预测表明，Facebook 未来几年的广告收入将低于此前的预期，在 2022 年的同比增幅将从 17.7% 降至 15.5%，2023年则将从 14.6% 降至 12.2%。预测数据下调与今年 iOS 的隐私新规推送有关，这将导致 Facebook 难以提供精确的广告营销数据，导致 iPhone 端收入增长放缓。

eMarketer 还表示，此次下调预测数据也与美国政府近期就反垄断及隐私保护问题对 Facebook 展开审查有关。总体而言，2023 年 Facebook 的美国市场广告收入将超过 650 亿美元（约 4159 亿人民币），不过随着更多竞争对手的出现，这一数字也有可能被下调。

本文编译自 Facebook still accounts for nearly a quarter of US digital ad spending。