原标题：不受疫情影响，巴西广告投资市场继续吸金并贡献GDP

德勤公司进行的一项研究表明，作为全球第七大广告投资市场的巴西，其经济增长与该细分市场有关。

这项由巴西标准规范执行委员会（CENP）委托、德勤（Deloitte）咨询公司进行的研究指出，在 2020 年，投资于广告的每 1 雷亚尔为巴西经济带来了 8.54 雷亚尔的增长。

尽管过去十年来巴西 GDP 增长放缓，但这项名为《巴西广告价值》的研究仍然表示，广告投资始终保持了成倍增长的能力。据德勤估计，广告投资每增长 1%，巴西人均 GDP 就增长 0.06%。

2020 年的媒体广告投资金额为 490 亿雷亚尔，带动 GDP 增长 4188 亿雷亚尔，相当于 GDP 的 6%。

在 2012 年英国对包括巴西在内的 17 个国家进行的一项类似的研究中，投资回报系数在 0.06 到 0.09 之间。2015 年在澳大利亚德勤的另一项研究中，在 13 个发达国家的样本中获得了 0.03 的数值。2017 年，新西兰德勤对 35 个国家的样本研究后，得出系数为 0.04。

德勤指出，广告除了为媒体提供资金，从而支持言论自由之外，还可以维持就业，促进文化、教育和娱乐，刺激市场竞争力并让经济表现更为正面。

根据巴西经济部的数据，2019 年该国约有 43.5 万人的工作与广告直接或间接相关。

巴西的广告业持续增长。德勤估计，2001 年至 2020 年期间，广告投资的年增长率比通货膨胀率高 4.5%。

在研究中，德勤引用了凯度集团（Kantar）的数据：在 2019 年全球广告投资排名中，巴西排名第七。

该研究还强调了巴西广告市场在创意方面的重要国际地位。在 2019 年的戛纳国际创意节上，该国获得了 85 个奖项。凭借这一点，巴西成为该创意节上获奖数量第三的国家。

CENP 的主席巴索迪（Caio Barsotti）表示，德勤的研究再次证实了这一确定性，即尽管去年巴西处于新冠疫情的巨大挑战中，但广告仍然在成倍增长。巴西广告公司联合会（Fenapro）主席奎罗斯（Daniel Queiroz）也在声明中说：“投资于广告一直是一门好生意。当与代理公司合作时，广告商可以为客户建立品牌，增加销售额，并维持其在市场上的行动战略。”

该研究估计，由于巴西为应对疫情采取了隔离等卫生措施，2020 年该国的广告投资下降了 20%。尽管处于这样的背景下，电视节目的观看量仍然飙升至历史高位，过去五年中，75% 的电视收视记录出现在去年。在这种趋势下，在线视频的收看率也有所增长。对于未来，德勤强调了新媒体和新技术的重要性，比如 5G 移动互联网等。