在过去的一年半里，人们居家隔离，有更多时间去注意自己的身体状态，风险投资人注意到消费者对美容和保健越来越感兴趣。

Crunchbase 数据显示，今年迄今为止，美容初创公司已通过 150 多笔风险投资交易融资约 19 亿美元，接近 2020 年近 21 亿美元的总额。而 2016 年的时候，美容公司获得的风险投资还不到 7.8 亿美元。

 

2016年-2021上半年美容公司获得的风险投资

投资者对美容领域的兴趣激增是有原因的。疫情促使更多消费者转向网购，这增加了 DTC 美容品牌的收入，也提高了它们的估值。风投公司 Lerer Hippeau 投资了护肤品牌 Topicals 和功能性饮料品牌 Cure Hydration，负责人 Caitlin Strandberg 说，“美容领域赚了不少钱，融资和收购交易大幅增加，风险投资现在看起来更像是风险回报。”

一直以来，美容并不是在传统风投界特别关注的行业。如 True Beauty Ventures 的联合创始人 Cristina Nuñez 所说，传统风投公司希望在短时间内获得高额回报。没有美容背景的传统风投公司在该领域更倾向于“观望”。Strandberg 也表示，风投行业由男性主导，而他们对美容行业的了解并不多。

但现在情况发生了变化，美容行业现在的 DTC 模式和社交电商是投资者们熟悉的，因此美容公司对他们更有吸引力了。

现在美容包括的类别也从护发、护肤和彩妆扩展到了保健领域，同时进入门槛变得更低。品牌现在可以采用线上 DTC 模式，不需要依赖零售商。几乎每天都有新的美容品牌出现，这意味着有很多公司在寻求融资。 Nuñez 说:“哪里需要资金，风投公司就对哪有兴趣，因此很多品牌增长速度非常快。”

 

虽然疫情导致人们不经常外出，对彩妆(比如眼影、腮红等)产生了负面影响，但许多消费者转向了护肤、护发和保健品牌。

Strandberg 表示，“收购交易也为美容行业引来了更多关注。”Kylie Jenner 的「Kylie Cosmetics」和金·卡戴珊的「KKW Beauty」都被化妆品巨头科蒂(Coty)收购。雅诗兰黛还在 2019 年以 17 亿美元收购了韩国化妆品「Have & Be Co.」，2016 年以 15 亿美元收购了「Too face Cosmetics」。

Crunchbase 数据显示，2016 年至 2020 年，美容类公司获得的风投融资中位数在 100 万美元至 140 万美元之间，但在 2021 年跃升至 320 万美元。而就在近期，极简主义美容品牌「Merit」获得了 2000 万美元的 A 轮融资。

Nuñez 说，“在过去一年半的时间里，护肤品和护发公司吸引的融资最多。但由于现在越来越多的人外出社交，预计彩妆公司也将再次寻求融资。”