原标题：亚马逊再扩商业版图 计划进军实体服装市场

作者：胡家荣

财联社，随着人们对于新冠病毒的担忧逐步消散，人们更倾向于回归线下购物模式。作为全球电商巨头之一的亚马逊公司被媒体爆出，公司计划开设线下实体店，此举将有助于该公司布局后疫情时期的消费市场。

据相关知情人士透露，亚马逊计划开设的实体商店，将销售该公司旗下自有品牌 T 恤衫、牛仔裤和其他外部品牌的商品。同时他们还表示，希望通过这个平台来提高这些服装品牌的知名度，并解决网上和实体店在服装购物中所遇到的一些问题。

目前，亚马逊已完成部分测试，其中包括顾客可以使用智能手机应用程序扫描他们想要试穿的商品的二维码，并让店员提前把所要试穿的衣服放在试衣间里。

一旦达到试衣间之后，顾客可以通过程序询问更多商品，程序将根据购物者喜欢的单品推荐其他服装。其中一位知情人士说，机器人或其他形式的自动化场景将最终可能会应用于该商店中。

他们表示，目前，亚马逊这些计划尚在讨论中，或许最终会存在变动。

线上销售扩展至线下，意欲何为

自亚马逊成立以来，该公司致力于扩大线上销售商品数量。目前，其线上销售额已远超大多数实体商店，这意味着亚马逊颠覆了传统零售市场。随着网购不断普及，更多消费者开始在网上购买商品，这导致许多实体商店的客流量大不如前。

自今年以来，随着美国多地新冠封锁和居家命令的撤销，人们或将回归逛店模式。根据相关数据统计，美国零售业出现了激增，包括梅西百货和 Kohl"s 在内的实体商店均表示，由于去年人们减少了服装采购的需求，现在他们需要重新购置新衣服，因此近期的销售额增长较快。

消费者的巨大转变早已在亚马逊今年第二季业绩报告中显现。根据该公司公布数据，其第二季销售额增长 27% 至 1131 亿美元，逊于预期的 1150 亿美元，这表明随着人们恢复旧日购物习惯，由新冠疫情推动而快速增长的线上销售红利期正在接近尾声。

亚马逊此举是为了应对消费习惯的转变，并在后疫情时期的线下消费市场占据一席之地。

此外，亚马逊在 2016 年推出了自有品牌服装，现在已经发展成了 100 多个自有品牌。