原标题：HBO Max或损失500万用户 急推限时半价活动挽救局面

作者：夏军雄

财联社讯，当地时间周五，华纳传媒麾下的流媒体 HBO Max 推出了一项订阅费减半的优惠活动，以吸引该公司停止与亚马逊 Prime Video 合作后流失的数百万用户。

数日前，华纳传媒停止了在亚马逊 Prime Video 上的 HBO 订阅服务，此举旨在绕开亚马逊的流媒体平台，与这些订阅用户直接建立关系。

华纳传媒推出了每月 7.49 美元的限时促销优惠（截至 9 月 26 日），适用于原先通过亚马逊 Prime Video 访问 HBO Max 的用户、所有新用户以及回归 HBO Max 的老用户，用户最多可享受 6 个月的会员折扣。据媒体援引消息人士称，在与亚马逊终止合作后，华纳传媒将流失约 500 万用户。

今年 7 月，华纳传媒母公司美国电话电报公司(AT&T)预计，HBO Max 全球用户总数有望在年底达到 7000 万至 7300 万。

HBO Max 本月表示，将于 10 月 26 日在 6 个欧洲国家推出流媒体服务，明年将进军另外 14 个地区的市场。

自奈飞崛起以来，流媒体领域的竞争日趋白热化，新冠疫情的爆发加剧了这一进程，亚马逊、AT&T 以及迪士尼等纷纷投入巨资开发内容和扩张海外市场。

今年 5 月，AT&T 宣布将华纳传媒与 Discovery（探索频道）合并，亚马逊也在同期决定以 84.5 亿美元的价格收购米高梅电影公司。

迪士尼同样在抓紧整合流媒体版图，该公司 8 月末宣布将 Hotstar 的内容转移到 ESPN+ 和 Hulu 平台上。迪士尼目前坐拥四大流媒体平台，分别是 Disney+、ESPN+、Hulu 和 Hotstar，共拥有 1.74 亿付费用户，该公司计划逐步将麾下四个流媒体服务整合到一个平台中，即 Disney Bundle。

巨头们动作频频，反映出流媒体赛道竞争的激烈程度。尽管是业内目前的老大，但奈飞却没有任何收购其他大规模资产的计划。奈飞此前曾表示，该公司主要还是和自己竞争，未来将尽快改善服务，从而保持业内领先地位。