Kantar 近期发布的调查数据显示，2021 年「TikTok」平台上广告的曝光率从去年的 19% 上升至 37%。在此次调查中，Kantar 采访了 900 名营销人员和 14500 名消费者。

调查表明，消费者认为「TikTok」平台上的广告有趣且富有娱乐性，这表明这款 App 对用户的整体吸引力在过去一年里得到了增强。营销人员也认为「TikTok」是在内置广告功能上最具创新性的 App。

尽管谷歌和 Facebook 在广告服务的创新性上相对不足，但这两个平台内容的高可信度却弥补了这一劣势。

营销人员对头部媒体平台广告效果的看法 | 数据来源：Kantar

此外调查还发现，以往并不太受消费者欢迎的广告内容也在如今被各大平台进一步整合优化，比如手游、网游以及音乐流媒体服务广告等。

调查报告表明：“人们现在对各大平台上的广告内容有更多的见解，其中既有正面也有负面看法。 与 2020 年一样，「TikTok」依然被认为是广告内容最有趣的平台，但也有消费着认为该平台上广告太多。总的来说，虽然「TikTok」上的广告可能不像去年那么新颖，但它依然足够让消费者感到兴奋。”

据统计，最受消费者信任的媒体平台是「Spotify」，谷歌（Google）和亚马逊（Amazon）则紧随其后。TikTok 在这方面仍需努力。

整个 2021 年，TikTok 在经历风浪之后正在快速商业化，广告和电商是 2 个最重要的方向，但收入增速貌似依然没有办法赶上其烧钱扩张的速度，据 Information 最新消息，字节正在筹借最高 50 亿美金来继续推动海外扩张。

本文编译自 TikTok ad exposure almost doubles and ad perception high among consumers。