TikTok 最近发布了一份《Time Well Spent》报告，分析了 TikTok 对用户行为的影响，披露了相关数据。

在该报告中，「TikTok」与数据分析公司 Kantar 合作，对全球 7000 多名「TikTok」用户进行了调查。结果显示，用户花在「TikTok」上的时间正在增加，从中获得的乐趣也越来越多，同时人们在减少其他娱乐活动的时间，比如花在看电视、听播客、阅读、和约会应用上的时间正在变少。

 

用户在「TikTok」上刷视频的时候，往往会全神贯注，与其他视频平台相比，用户在「TikTok」上更能沉浸其中，与其他人互动。

「TikTok」也激发了用户学习新东西的欲望。虽然人们使用「TikTok」主要是看视频和关注创作者，但他们也在上面学习知识、寻找灵感。尤其是当他们独处的时候，从新的食谱到时尚穿搭和 DIY，用户喜欢扩展他们的视野，发现新的想法。当用户与朋友和家人一起观看「TikTok」时，往往会催生共同创作的灵感，一起参与话题和挑战。

 

 

人们使用「TikTok」主要是为了追求快乐的感觉，通过娱乐性的视频从现实中解脱出来。81% 的用户打算未来在「TikTok」上花更多的时间。92% 的用户表示他们看完视频后会产生行动，比如点赞、评论、与朋友分享、关注一个品牌等，25% 的用户表示会由此购买或了解一个产品。

最热衷于玩「TikTok」的群体是 Z  世代（1996 年后出生的人），因此「TikTok」很适合 Z 世代品牌在上面进行营销。

 

疫情期间，「TikTok」 的使用量激增，源源不断的短视频给人们提供了一种逃避方式，让人们感觉轻松愉悦，远离了不停更新的负面新闻报道。