IDFA 新规实施前后，不同版本 iOS 系统中 App 请求 IDFA 追踪的占比情况 | 数据来源：Pubmatic

目前全球有超过一半（67%）的 iPhone 用户都已使用 iOS 14.5 系统，该版本规定，所有App都必须在征询用户的许可后，才能使用 Apple 旗下的广告跟踪标识符（IDFA）来跟踪用户的行为。

近日 PubMatic 的一项新研究结果表明，IDFA 新政已经影响到了全球各地的移动广告主。iOS 用户们目前正逐渐倾向于允许 IDFA 追踪，从而获得更好的广告体验。不过，尽管允许追踪的用户的占比不断上升，但 iOS 14.5 以上版本用户的 IDFA 追踪允许率仍比更新前低 30% 左右。

在 iOS 14.5 以上版本的系统中，允许 IDFA 追踪的比例最高和最低的App类别 |数据来源：Pubmatic

研究显示，允许 IDFA 追踪用户的 eCPM（千次广告展示收入）是拒绝用户的 2.4 倍。与此同时，购物、汽车和商业类 App 的 IDFA 允许率最高，达到 79%，紧随其后的是游戏（75%）和健康健身类 App（74%）。

IDFA 允许率最低的 App 品类则包括教育（19%）、餐饮（26%）和个人理财（45%）。PubMatic 在最后还指出，由于苹果 IDFA 政策的变化，许多广告主也正将营销预算转移至安卓平台。

2021 年 iOS 和安卓平台移动 App 广告支出占比情况（单位：周） | 数据来源：Pubmatic

本文编译自 Apple IDFA presence highest on shopping apps。