来自 Bazaarvoice 的最新研究结果表明，英国市场目前只有16%的消费者会信任「TikTok」及「Instagram」等平台上 KOL 发布的赞助推广贴文。

这一结果是 Bazaarvoice 对英国、美国、加拿大、德国、法国和澳大利亚市场超过9000名消费者展开调查后所得出的。研究发现，有 56% 的社交媒体用户更愿意根据朋友和家人的意见购买商品。有 38% 的消费者表示自己更信任品牌方的直接宣传，因为自己在购物时并没有什么具体计划。

此外也有 39% 的受访者表示，相比 KOL 而言，某一领域或学科专家的推荐往往更值得信任。这些领域包括母婴、DIY 制作和烹饪等。

在透明度方面，有 40% 的消费者认为即使政府针对 KOL 推广推出新规，自己也不会在对 KOL 的信任度方面有什么改善，还有 42% 的人认为如今的 KOL 已不再可信。有 80% 的受访者希望政府能够对KOL进行更为严格的监管。

有 83% 的受访者认为，没有赞助推广内容的贴文更能获得较高信任度。另有 86% 的受访者表示，人们希望看到真实和公正的产品评价。

本文编译自 Just 16% of UK consumers trust sponsored posts from influencers。