数字原生品牌遭遇着一个残酷事实，当外观和名字听起来差不多时，这个品牌便很难脱颖而出了。
The Fascination 提供给这些品牌一个解决方案——获得行业资深人士的认可。Fascination 由美国奢侈床垫公司 Leesa 的创始人打造，是一个杂志特性的品牌聚合平台。

在推出时，The Fascination 收录了超过 100 个品牌，涉及鞋类，服装，家居和保健。The Fascination 对每个品牌的“科学”（技术产品质量）和“灵魂”（基础故事）进行了筛选。最终，在每个品牌资料页，都会有 The Fascination 工作人员撰写的品牌深度评论作为补充。 目前，用户要购买品牌产品会跳转至品牌外链，随着平台继续成长，网站可能还会提供站内结账服务。

The Fascination 的联合创始人 Matt Hayes 表示，被列在 The Fascination 官网上会让品牌更快获得认可，而这是品牌自己无法实现的。一部分原因是品牌获得了行业资深人士的评价，另一部分原因是平台将新兴品牌与成熟 DTC 品牌放在一起，帮助品牌提升地位，这些成熟 DTC 品牌包括比如 Allbirds、Haus、the Sill 等。

The Fascination 不只做到这里，平台希望通过背景调研来进一步对品牌做出客观评价。例如，The Fascination 会检验品牌产品目录和评论的真实性，The Verticale 于去年推出，用于集合通过 The Fascination 内部价值检测的品牌。

商家所看到的 2020 年消费者电商购买习惯的养成是永久性的，因此为了在线上发展，品牌需要分散销售渠道。

宠物护理品牌 Finn 的联合创始人 James Shalhoub 表示:“我们的品牌被测试的那一天，销量非常高。像 The Fascination 这样的平台在保证权威性以及全面考量上是具有使命感的，平台以一种传统媒体无法做到的方式帮助品牌立足。”

时间会告诉商家购物者喜欢哪个购物平台。但即使是最有故事的品牌，现在也需要另一个平台作为话筒来传递他们的信息和产品。

原文标题：DTC Categories Are Getting Crowded. Can The Fascination Help Brands Stand Out?