美国市场调查公司 eMarketer 的最新研究结果显示，在美国国内雇员数量超过 100 人的企业中，有 67.9% 的营销人员计划在 2021 年与 KOL 合作展开营销活动。其中营销活动将包含付费性和非付费性质品牌合作。

eMarketer 表明，大约有 55.4% 的营销人员在 2019 年与 KOL 合作举行了营销活动，这一比例在 2020 年升至 62.3%。尽管新冠疫情对广告主的营销预算产生了影响，但品牌方似乎很希望与创作者和 KOL 群体建立合作关系。

eMarketer 估计，到 2022 年，美国市场中 72.5% 的营销人员都会与 KOL 合作，协助开展品牌活动。研究报告表明，虽然社交平台活动仍然是大多数营销人员的首选，但 KOL 营销的重要性也在逐渐增强。

促销平台 Valassis 在 2020 年展开的一项研究也发现，有 51% 的消费者曾购买过 KOL 推荐的产品或服务。

需要注意的是，粉丝量较少的小型 KOL 也正逐渐成为品牌方的主要合作对象。约有 78% 的营销人员在此前表示，他们希望与在 Instagram 等平台上拥有 5 千至 1 万名粉丝的小型 KOL 进行合作。

本文编译自  68% of US marketers to work with influencers in 2021。