毫无疑问，2021 年手游行业发生了翻天覆地的变化。这一年，iOS 新政开始落地，在 iOS 端投放个性化广告变得越来越难，很多游戏开发者不得不开始尝试新的营销方式和变现模式。

尽管如此，应用变现的未来仍充满光明。业内分析机构 IDC 预测，在 2021-2022 年，游戏内广告收入将保持高速增长，年复合增长率会达到 17%[1]。

游戏开发商和发行商要如何应对这一变化呢？

带着这一问题，我们采访了 20+ 位行业大牛，共同探讨应用内变现的未来会走向何方。我们把采访结果汇总在了这本最新发布的《应用变现行业展望》中，希望能为游戏企业指点迷津。快来看看这本报告中的新鲜内容吧~

做好准备 迎接应用变现领域的未来

适逢八月，眼下很多企业还在勉力适应 2021 年的宏观游戏生态，但也是时候开始为 2022 年做规划了。

2022 年的大趋势很简单：保持创新，才能为玩家和企业带来更大的价值。

增强对游戏变现策略的整体把握

早前的推文中我们有提及，采取应用内竞价和多元变现策略是整个游戏行业的大趋势，而如今这个趋势在全球多个游戏平台上已成事实。采取应用内竞价不再是一项“锦上添花”的建议，而是必须要做的事；同样的，应用内购买和应用内广告两手抓也成为了广大游戏发行商的常规操作。

很多游戏企业已从血泪经验中明白了建立平衡的游戏经济有多重要，我们也想在此大声疾呼：先做游戏再考虑变现的套路已经过时了！现在这个时代，用户获取、变现和游戏开发是密不可分的，必须在一开始做游戏的时候就把变现考虑进去。

正如 Glu Mobile 的高级副总裁 Becky Ann Hughes 所言，“人们以往会把变现当作游离于内容之外的单独一环，但其实，变现应当成为游戏内容的一部分。”

移动端与云技术的集合会为即时游戏带来新一轮的增长

即时游戏并不是什么新鲜名词，玩家无需下载即可享受丰富的游戏体验，很多游戏开发商已经在这方面有所产出。这种从移动端到云端的转变意味着深度沉浸的、跨平台的游戏体验，显然会为玩家带来更奇妙的游戏旅程。

Facebook 正在基础设施方面进行大量投资来支持云游戏的发展，推动整个游戏行业完成突破。未来，玩家们有望在移动端和云端即时游戏中实现无缝切换，享受更流畅的游戏体验。

创意才是硬道理

在游戏发展过程中，了解玩家的动机可以增强以洞察力为主导的创意开发能力，以吸引新的受众。此外，到 2022 年有望出现一波新的游戏衡量方式和用户获取方案。

Newzoo 的市场分析主管 Candice Mudrick 预测，未来的营销会打破纯数字营销的状态，走向一种更混合的模式。未来的营销会更强调广告创意，同时融合多种渠道（如在网页上显示）和更多样的营销手段。

在并不遥远的 2025，沉浸式体验才是王道

元宇宙（Metaverse）带来的机遇才更令人大开眼界。预计到 2025 年，虚拟现实技术会覆盖到游戏、娱乐、商业和社交体验的方方面面，人们和品牌、发行商的交互会变得高度私人化。

Tapjoy 的全球开发者关系执行副总裁 Ben Chen 就构建了一个场景帮我们想象这种沉浸式的广告体验：“在元宇宙中，绩效广告会以全新的面貌出现——你不再需要亲临场地试驾 Corvette，只需戴上 Oculus 头盔就能身临其境，还能下载 NFT 作为奖励。”

调整重心，领跑未来

那么，对游戏企业而言，怎么做才能抓住先机？

只要从以下三个方面入手就好：

Facebook 希望能携手各游戏发行商和开发商，在维护游戏企业的利益和玩家体验的基础上摸索出一套端到端的解决方案，实现变现及游戏行业的可持续发展。

想了解应用变现行业的更多前景？想知道如何把握行业趋势先人一步做好准备？快来下载这本《应用变现行业展望》吧~

点击此处链接至浏览器，下载完整报告。

[1] 资料来源：IDC，全球移动应用内和游戏内广告预测，2020-2024 年，发布于 2020 年 12 月

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