作者 | 佳璇

编辑 | 石灿

文章来源 | 刺猬公社（id:ciweigongshe）

8 月 16 日晚，阅文发布半年报。财报数据显示，2021 年上半年，阅文集团总收入同比增长 33.2% 至 43.4 亿元；其中，版权运营及其他收入同比增长 124.5% 至 18.0 亿元；非国际通用会计准则下的归母净利润 6.65 亿元，同比增长 30 倍。这是 2021 年阅文践行全新“大阅文”战略之后的首张亮眼答卷。

在今年的年度发布会上，阅文明确了网络文学在“大阅文”战略中的基石作用。阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武表示：“对于网络文学业务来说，我们会着力夯实内容底盘，不再单一地以‘DAU’‘利润率’等指标来衡量发展水平，同时也要看是否长出了更多好内容，满足了更广泛用户的需求，给作家带来了更长期的收入。”

这一战略指引，充分体现在此次半年报中在线阅读的表现：作家作品持续增长，付费用户平均每月收入再度提高，免费业务取得突破。在成熟的网络文学在线阅读市场中，阅文依然稳扎稳打，保持稳步发展的态势，为平地而起的 IP 万丈高楼，构筑坚实、健康、稳定的根基。

善弈者通盘无妙手

“善弈者通盘无妙手”是一句围棋的术语，指的是真正的围棋高手，通常一整盘棋下完，你都看不到那种神奇的落子，或者是能够力挽狂澜的这么一步落子，而是胜在每一步的稳扎稳打。正如守卫一座城池，只靠“奇兵”是不行的，终归要有深沟、高垒的防护。

谈及阅文，去年新管理层上任以来，从坚持服务作家到孵化优质内容，网络文学业务看似“无奇招”，实际上在做最扎实的功夫——夯实网络文学的根基，为后续 IP 生态链建立内容壁垒。这次半年报，就是网文业务“基石”夯实的体现。

首先，作家作品稳步增长，阅文年轻作家新生代主力军和年轻人才梯队已经形成。

截至 2021 年 6 月 30 日，阅文平台上积累 940 万作家，作品总数达到 1450 万部，上半年新增字数超过 180 亿。根据 2021 年 6 月的百度小说风云榜，排名前 20 部的网络文学作品中，有 17 部出自阅文平台。

同时，网文行业发展二十年来，如今已经进入了 90 后、00 后创作崛起的时代。2021 年上半年，阅文新增作家中，95 后作家占比 80%；新书销售排名前 100 的作家中，90 后作家占比 57%；新晋白金大神作家中，90 后作家占比 54%。

而在网文层层累积的内容土壤上，年轻作家的“成神霸榜之路”，需要不断挑战旧的创作套路和模式、在网文内容上推陈出新。

在今年的阅文原创 IP 盛典上，90 后阅文集团大神作家卖报小郎君创作的《大奉打更人》一举囊括了“年度最佳作品”“年度男频人气十强”“年度东方幻想题材作品”及“年度影视改编期待作品”四项称号。

作品获得了起点中文网最快达成十万均订、起点仙侠第一本十万均订、起点高订纪录创造者三项纪录。卖报小郎君开创性地将“仙侠+探案”相结合，为传统的仙侠品类带来新意，也激励了更多正在网文高峰上不断攀登的年轻创作者。

除了在传统题材上寻求突破，年轻作者们还在积极探索前沿创新题材，比如轻小说题材、科幻题材等等。

根据 2021 阅文年度发布会公开数据，一直被视为“小众”的轻小说类型早已不再“小众”——在近三年已经增长 370%。

科幻方面，阅文涌现出了不少优秀作者和高口碑内容。例如，新晋大神作家天瑞说符是一名 95 后，而他的作品《死在火星上》获得了有“中国科幻最高奖”之称的第 30 届中国科幻“银河奖”·最佳网络文学奖。

其次，阅文也在不断投入社区生态建设，连接行业、作家、作品和读者，提升推荐效率、作品黏性和社区互动属性。

半年报显示，截至 2021 年 6 月 30 日，阅文在线平台的“本章说”评论内容达到 2.2 亿条，用户配音内容达到 110 万条，作家发布的音视频“彩蛋章”数量达到 4.3 万，全平台累计评论数超过 100 万的作品超过 120 本。

较高的用户粘性和互动时长背后，是读者们的付费意愿变得更强。阅文集团曾公开数据，“本章说”对用户人均阅读时长提升 32% 以上。而互动社区生态的建设成果，也有效地体现在 2021 年阅文付费阅读业务的业绩上。

半年报数据显示，2021 上半年，阅文平台平均每月付费用户数 930 万，每名付费用户平均每月收入同比增加 6.7% 至 36.4 元。可以看出，阅文进一步改善内容运营、加强社区功能和优化付费内容的推荐算法，正在让用户更愿意为“好故事”付费。

另外，阅文在年度发布会后再度披露了免费阅读业务的进展。

2021 年 6 月，免费阅读业务日活跃用户数量突破 1300 万，比 2020 年 12 月增长了 30%。上半年，阅文与腾讯成立了免费小说联合项目组，阅文的免费内容创作平台也持续涌现优质免费小说，并吸引了越来越多的创作者。

网文与IP：扎根沃土，枝繁叶茂

2021 年上半年，阅文 IP 生态链建设带来的版权运营收入增长亮眼。财报数据显示，版权运营及其他收入同比增加 124.5%，达到 18.0 亿元。其中，来自版权运营的收入同比增长 129.8%，达 17.4 亿元。

而版权业务的飞速增长，背后离不开网络文学 IP 富矿潜力爆发的助推作用——一直以来，阅文被认为坐在了 IP 富矿之上，这座富矿，在“大阅文”战略和 IP 生态链构建的牵引下，爆发了应有的潜力，助推了版权业务的飞速增长。

纵观阅文在 IP 各领域的成绩，无论是影视领域口碑收视双丰收的《赘婿》《斗罗大陆》；动漫领域播放量超 19 亿，豆瓣评分 7.8 分的《斗罗大陆》；游戏方面，授权业内优秀游戏研发团队的《凡人修仙传》《赘婿》等，都是阅文内部生长出来的优质原创 IP，是阅文 IP 富矿的冰山一角。

而不仅是这些经典 IP，像《大奉打更人》这样近来崛起的“新秀”，也随着 IP 生态链的搭建缩短了 IP 开发的周期与进程——根据《大奉打更人》改编的有声剧上线仅 3 个月全网播放量遂破亿。同时，《大奉打更人》影视化改编也已经启动，由新丽电视、腾讯影业、阅文影视携手出品，狂欢者电影承制。此外，动画、漫画作品同样正在开发中。

阅文成体系、成批量的优质 IP 是业内的稀缺资源，而 IP 生态链正在激发阅文内容储备的活力和价值，推动阅文展现从数字阅读到 IP 生态链的想象空间和全新价值。

与此同时，阅文 IP 生态链的构建，正在反哺网络文学创作源头。阅文在 IP 全链路中改编参与度的提升和 IP 收入的增长，对作家创作活动也产生了不小的激励作用。

有作家曾在采访中提到，新管理层上任后，明显感觉到阅文在 IP 开发方面的变化，而这种变化让每一个层级的作者都能从中获益。

对于头部作者来说，他们可以更深层次参与到自己作品的改编中，可以为改编方提供更多意见；对于中腰部作者来说，他们作品的 IP 改编率有所提升，早期 IP 市场多聚焦在头部或长篇作品，而现在一些中短篇或相对小众的题材作品也能卖出版权。

阅文更完善的产业链建设和 IP 改编中的更大话语权，让平台作者更安心地创作自己喜欢的大众或小众的内容，整个网文生态也因此变得更加多样和丰富。

在“大阅文”战略中，网络文学是基石，IP 开发是驱动力，二者互荣共生，就像树根和树冠的关系。作为 IP 根基的网络文学，为 IP 生态链输送源源不断的优质作品，提供养分和能量，IP 生态链随之枝繁叶茂。而汲取到更多“阳光”和“雨露”的 IP 生态链，带来的全新空间和价值也在反哺网络文学，激励着作者们持续产出能够被更广泛的受众喜爱、更经得起岁月推敲的作品。

半年来，阅文的多项业务表现向外界表明，在全新战略和结构升级之下，网络文学在多个维度和层次都在焕发超出行业过往想象的新活力。

2021 年 6 月的阅文年度发布会上，程武曾表示，“大阅文”的探索，就是新文创在下一个十年的新起点。

用长期主义的态度，浇灌出生生不息的好故事——这也是网络文学下一个十年的路程，任重而道远。