据报道，为遏制 KOL 通过平台分享并倡导不健康的个人理财习惯，「TikTok」目前已经在 App 中关停了 1100 万个分期购物相关账户。此外「TikTok」也已经在 App 上封禁了分期购物的宣传广告。

此前 Money.co.uk 出具的分期购物分析报告显示，2021 年有 8% 的用户因为 KOL 宣传而使用分期购物，同比增长 42%。有 13% 的 18-24 岁用户表示，KOL 在他们决定使用分期购物的过程中起到了作用，同比增长 26%。还有 16% 的受访者表示，分期购物导致他们购买的商品价格超出了自己的承受能力。

从平均统计来看，分期购物平台的还款期为 49 天，但受访者在表示自己平均需要 261 天才能付款，这就产生了 186 天的额外债务期。「TikTok」此次出台的新规也被认为是迄今为止最严格的广告相关规定之一。

Money.co.uk 的调查显示，年轻消费者尤其容易被分期购物广告影响。 大约 13% 的 18-24 岁受访者表示，社交媒体上 KOL 会鼓励他们使用分期购物。与 2020 年的数据相比，这一占比增长了 26%。

除此之外，18-24 岁的年轻消费者本身也更有可能使用分期购物付款，使用该服务的消费者占比达到 54%，甚至超过了信用卡的 49%。这与分期购物服务商主要瞄准年轻用户宣传有直接关系。

Money.co.uk 的高级个人理财编辑 James Andrews 表示： “尽管社交平台的确可以在理财方式上给出建议，但它们大多不受监管，因此任何有账户的人都可以推销理财产品。「TikTok」封禁金融服务和产品广告的举措（包括加密货币、股票交易和分期购物）是朝着正确的方向迈出了关键一步。”

本文编译自 TikTok bans Buy Now Pay Later (BNPL) advertising。