eMarketer 近日发布的报道显示，作为受疫情影响最严重的国家之一，墨西哥市场内大量移动用户在 2020 年转向互联网娱乐平台。据统计，2020 年该国「TikTok」月活用户数量同比增长 222.5%。

这款短视频 App 的月活用户基数从 2019 年的 460 万人跃升至 2020 年的 1500 万人。此外每月至少使用一次该平台的互联网用户占比也从 5.9% 上升到 18.7%。

eMarketer 对「TikTok」墨西哥市场月活用户数量走势的预测对比 | 数据来源：eMarketer

「TikTok」在 2018 年于墨西哥上线，但直到疫情之前，该平台在墨西哥市场的普及率还一直较低。不过最新数据显示，「TikTok」在墨西哥的普及率已经超过了「Snapchat」，「Snapchat」的 2020 年用户占比为 14.8%，月活用户数量为 1180 万人。

eMarketer 表示，虽然用户占比增速迅猛，但直到 2025 年为止「TikTok」在墨西哥还会保持增长。墨西哥用户对「TikTok」最感兴趣的内容大多是平台上的 KOL 群体，他们为青少年用户创造了大量具有吸引力的内容。随着越来越多的用户加入「TikTok」，内容创作者的数量也将成倍增加，他们会制作更多内容，进一步吸引更多用户。

针对 2021 年的数据，eMarketer 表示「TikTok」的墨西哥的月活用户将在年底增长 14.1%，达到 1710 万人。

本文编译自 Mexico’s TikTok user base more than tripled in 2020。