过去一年，中印边境局势时不时变得紧张，印度对包括 TikTok 在内的出海 APP 多次实施封禁的举措劝退了不少想在印度大展拳脚的开发者、品牌。而在 2020 年 6 月和 2021 年 1 月印度政府宣布封禁的 APP 中，自然有 SHEIN。但印度人口基数大，是很难被放弃的市场，现在 SHEIN 终于决定在印度卷土重来了。

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这一次，SHEIN 没有以独立站卖家的形式出现，而是作为 Amazon 卖家参与 7 月 26 至 27 日其在印度推出的 Prime Day 促销活动。

金融科技公司 MoneyTap CPO Ashutosh Dabral 发布推文表示，SHEIN 通过 Amazon 返回印度的举措能让 Amazon 从真正意义上占据一些时尚市场的份额。

2019 年 7 月，孟买海关当局扣押了 SHEIN 官方零售商 Sino India Etail Pvt. Ltd. 的 500 个包裹，理由是 SHEIN 低标产品价值或者以将产品标记为礼品的方式来逃避关税。这场风波之后，SHEIN 印度官网一直处于暂停服务状态（到现在也是），而在印度颁布禁令之前，平台上每一单成交额大约在 1000 卢比（13.34 美元）至 1500 卢比之间（20.01 美元）。

SHEIN 重返印度市场会产生什么影响呢？英国快时尚品牌 Urbanic 在新德里设有办事处，没有 SHEIN 的一年里，Urbanic 成为高性价比服装的代表品牌，被视为 SHEIN 在印度的替代品牌，SHEIN 回归恐怕构成了对 Urbanic 以及其他同类快时尚品牌的潜在威胁。

而关于 SHEIN 回归，本地消费者的态度自然分为两级。很多人在 Amazon 7 月 13 日的促销预热海报中发现 SHEIN 之后，疯狂发帖庆祝。但也有人表示尽管自己很喜欢 SHEIN，但反对中国品牌回归。

SHEIN 在印度的回归日期近在咫尺，表现如何，值得期待。

本文编译自：A Chinese clothing brand has found a workaround to Modi’s ban—and Indians can’t stop celebrating