美国客户管理咨询公司美库尔（Merkle）与 Marketing Dive 在近日联合发布了一份报告。报告显示，在 2021 年中，收集第一方数据已经成为营销人员的主要工作任务。

数据表明，有 52% 的营销人员会在 2021 年更加关注数字投放策略，同时也会收集更多的第一方数据。在未来的半年到一年内，收集和存储第一方数据将成为大部分（88%）营销人员的首要任务之一。

与此同时也有 41% 的受访者表示，随着全球各国政府对收集隐私数据限制的增加，数字媒体广告的投放也将受到较大的影响。其他受影响的领域还包括网络分析（39%）、数字媒体评估（35%）和直接营销活动（35%）。

该报告指出：“在收集第一方数据后，营销人员就不需要通过用户的次级行为（Secondary Behavior，指社交等人际交流行为）来推断用户群的偏好，而是直接从源头上掌握客户资料。对于营销活动来说，最好的数据收集方式就是让用户信任某一品牌，自愿提供数据，同时也让用户明白提供数据将改善他们的购物体验。”

本文编译自 London resilient at top of European tech investment table despite COVID。