直播带货正在海外崛起，Facebook等推新功能“赋能”跨境电商

直播带货是电商营销的大势所趋，新冠疫情的爆发推动了直播的发展。在过去的几个月里，几乎所有美国主要社媒平台都扩展开发了直播带货功能，促进社媒平台与电商的融合发展。

本文整理了一些主流社媒平台在直播带货方面的创新举措：

脸书：脸书早在2020年8月就推出了Live Shopping，支持企业在与购物者直播互动的同时实时销售他们的产品。今年，脸书又推出了“Live Shopping Fridays”。在此期间，电商卖家可以通过Facebook的实时购物功能展示产品。直播中，客户可以点击相关商品了解商品详情，并将产品添加到他们的购物车，然后结帐购买。

Instagram：该平台于2020年5月首次为使用其应用内支付系统 Instagram Checkout的商家推出了实时购物功能。今年3月，Instagram推出直播产品Live Rooms，允许三位主播在同一直播间共同带货。

Pinterest：2021年5月下旬，Pinterest举办了第一场应用内直播活动，由21位内容创作者担任带货主播。观众可以通过评论与主播互动，并购买电商卖家在直播中推广的产品。

TikTok：继2020年12月的直播购物计划试点之后，TikTok又于2021年3月与沃尔玛合作在该平台上举办了第二次直播购物活动。沃尔玛尚未提供第一次直播活动的销售数据，不过从公开数据来看，3月份沃尔玛的实际观看次数是预期的七倍，其TikTok帐号粉丝数量增加了25%。

放眼中国之外的世界市场，直播带货仍处于起步阶段。随着功能的扩展和改进，直播有望成为电商销售增长的主要驱动力。在GlobalWebIndex 2020年第四季度的一项调查中，22%的美国和英国直播观众表示，在直播期间提供“购买”按键是最大的购买驱动力。