eMarketer 的调查数据显示，2021 年「Facebook」在美国的每月用户同比增幅已经低于 1 个百分点，这是该平台自上线以来的最低值。

eMarketer 表示，受疫情影响，美国用户对社交媒体的需求发生变化。这使得「Facebook」去年 3.3% 的用户年增幅远高于预期，也是造成此次增长放缓的主要因素。eMarketer 表示，疫情带来的影响还会在 2021 年后得到延续，预计直到 2025 年「Facebook」的用户增速都会持续放缓。

2019-2025 年「Facebook」美国市场用户量变化（单位：百万人） | 数据来源：eMarketer

除了疫情以外，「Facebook」不断变化的用户年龄结构也进一步减缓了该平台的增长步伐。据统计，该平台美国市场 12-17 岁年龄段用户数量将从 2019 年的 990 万人降至今年的 910 万人，到 2025 年底将降至 820 万人。18-24 岁的用户数量将从 2019 年的 2000 万人降至今年的 1910 万人，到 2025 年将会低至 1780 万人。

年轻用户的不断减少对「Facebook」来说是近年来的一大变化趋势，这一变化也会继续抑制该平台的用户整体增长。虽然「Facebook」在2019-2025年间将获得1940万名年龄在25岁及以上区间段的新用户，但平台也会在此期间失去410万名12-24岁年龄段用户。

不过 eMarketer 认为，「Facebook」到 2025 年仍将在美国市场保持 60.9% 的渗透率。此外该平台在 2021 年的月活用户总量也将继续稳居第一，其姊妹产品「Instagram」会在今年以 1.189 亿名月活用户排名第二位，而「Pinterest」则以 910 万人紧随其后。

2021 年美国社交网络用户总量对比 | 数据来源：eMarketer

不少第三方机构对美国市场头部社交平台的用户数量排名都大致相同。一份由 Edison Research 和Triton Digital联合展开的研究就发现，截至 2021 年 1 月份，美国市场 12 岁及以上年龄段消费者中有 61% 的人使用过「Facebook」，比 2020 年的 63% 略有下降。此外「Instagram」、「Pinterest」、「Snapchat」和「TikTok」也都在前五位中。

目前「Facebook」正在努力减少平台上的负面情绪，并将自身转变为一个更为积极的社交空间，这可能有助于遏制一部分用户外流，但对于吸引新用户可能不会起到什么作用。皮尤研究中心（Pew Research Center）在 4 月展开的调查发现，美国成年人中有 50% 表示，「Facebook」对美国前总统特朗普禁令不应该是永久性的，但同时还有 49% 的民众持反对意见。这说明「Facebook」的用户们在这类议题上存在很大分歧。

本文编译自 Facebook will post its slowest US user growth ever in 2021。