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IT之家 7月6日消息 在苹果iOS 14.5系统更新中,有一项重磅功能App跟踪透明度,这项功能要求App开发商提供隐私惯例摘要,向用户说明被收集的数据会去往何方,同时App在跟踪用户数据前,必须先获得用户的允许。
据《华尔街日报》援引广告测量公司Branch Metrics Inc的早期数据,只有不到33%的iOS用户允许App进行追踪。因此,广告测量公司Tenjin Inc的数据显示,6月1日至7月1日期间,苹果iOS平台上的广告客户支出下降了约三分之一,而Android上的支出则在同月增长了10%以上。
数字广告商表示,他们在苹果iOS平台上花费较少的原因之一是缺乏“使iOS设备上的移动广告有效并证明其价格合理的粒度数据”。
IT之家了解到,如果没有适当的用户跟踪数据,广告商关于用户兴趣、偏好等的数据就会少得多。广告商使用这些数据来绘制用户的画像,从而帮助他们更好地进行针对性广告投放。
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