很少有美容品牌的创始人劝人少买点化妆品，但「Minori」的创始人 Anastasia Bezrukova 已经开始这样做了。

「Minori」是一家位于旧金山的 DTC 美妆品牌，6 月 29 日，该品牌在官网推出了三款初始产品: 高光、腮红和唇彩，并将于 7 月 14 日起在美妆平台 The Detox Market 出售，此前两家曾合作开发产品配方。

「Minori」旨在强调极简主义，名字引用了拉丁语中“少”的意思。对应品牌的理念“less is more”（少即是多）。Bezrukova 说:“我想告诉我的顾客，你们不需要买太多的东西，我希望我们能有意识的消费，促进可持续发展。” 

 

Bezrukova 之前在美妆订购公司 Ipsy 从事个性化定制工作，她发现自己闲置了很多化妆品，于是萌生了创立极简美妆产品的想法。她说“我有些口红都放了四五年了”。而且她观察到自己的朋友们也同样浪费了大量化妆品，似乎大多数女生的抽屉里都装满了她们从未使用过的化妆品。 

“我意识到我们很多人，在追求美上存在一些问题。”她在 Ipsy 的时候经常向人们寄出不计其数的小样，人们总是想要尝试更多。

在为 Ipsy 测试数千种色系时，Bezrukova 意识到要找到适合所有肤色的色调是一个挑战。但她认为“品牌要为所有人服务。”「Minori」 的四色唇彩、双色腮红和双色高光都是基于这一点设计研发，适配性很高。

The Detox Market 销售总监 Elena Severin 表示：“唇彩透明，没有任何粘腻感，可以将腮红和高光涂在嘴唇、脸颊和眼睛上，并指出该品牌“将极简主义与普适性结合”，其色调适合所有的肤色。

 

该品牌的官网和社交内容都是关于极简主义运动的，过去几年，这一理念在全球范围内流行。「Minori」 在 Instagram 上整理了相关的建议和视频，并与有影响力的人合作，比如 Ava Lee（她拥有 12 万 Instagram 粉丝和 110 万 TikTok 粉丝）。今年，该品牌还在 Instagram 组织了“No Buy January”（一月份不买）活动，建议其 4,500 名粉丝在一月份尽量不要花钱。

Bezrukova 说，90 年代中期，她全家从哈萨克斯坦移民到加拿大。她的父母都做着最低工资的工作，她很快就意识到“自己不会像学校里其他孩子们那样生活。” 后来进入职场她变成了一个“非常冲动的购物者”，来弥补小时候物质上的相对缺乏。但就像许多极简主义者一样，她意识到了堆积如山的东西会带来负担。

“我决定打破这个循环。我要学习如何更理性地生活，成为一个更有目的性的购物者。” 

 

近年来，极简主义运动已经在美容界占据一席之地。「Reddit」上一个名为 r/MakeupRehab 的小组有超过 10.5 万名成员，他们致力于解决囤积美妆的问题，并鼓励其他人不要购买不需要的产品，在购买新产品之前把旧的用完。许多参与者自豪地发布空瓶照片来展示自己的进步。 

但作为美妆品牌创始人，Bezrukova 当然不是希望人们完全不买化妆品。她说“我们能做的最重要的事情就是买更少、更好的东西。” 

作为极简主义的品牌，「Minori」支持 Glossier 等品牌推崇的“无妆”美学。Bezrukova 说，她是在婚礼上产生的感触，“我告诉化妆师我是一个极简主义者，我想在婚礼当天看起来像我自己。但她还是给我用了很多化妆品了。”

“回顾过去 20 年，在日常生活中，女性希望看起来自然，看起来像自己。因此「Minori」品牌与 30 多位专业化妆师合作，致力于打造’无妆感’妆容，化妆师们还可以亲自把产品卖给客户，利润与零售商相同。”Bezrukova 说道。