网络营销平台 LiveIntent 与 MediaRadar 的最新研究报告显示，电子邮件广告的转化率在 2020 年同比上升了 32%。与此同时，零售商的数字化广告总支出增长了 22% 左右，数字化广告转化率同比上涨 10 个百分点。

报告表示，在 COVID-19 疫情的限制下，越来越多的人选择在家购物，广告主和零售商的广告投放策略也因此出现了变化。

电子邮件广告公司LiveIntent的首席营销官Kerel Cooper表示：“尽管2020年全球广告总支出呈下降趋势，但广告主们在假日季中的数字化广告投入却相对稳定。

与新冠疫情爆发之初的情况相同，用户依然与电子邮件中的广告进行了大量互动。这种参与度让广告主有信心相信，它们能够在假日季期间通过电子邮件接触并转化消费者。”

该报告还发现，新闻类邮件的曝光量在2020年上升了10倍。其中专注于家庭和儿童教育信息的新闻邮件广告转化率同比2019年上升了2倍，而购物类邮件广告的转化率上升了1.5倍。与此同时，健身广告的总支出同比去年增长了43%。

本文编译自 Mobile email ad conversion rates jumped 32% due to pandemic lockdowns。