2019 年 Q1-2021 年 Q1 期间，全球金融类 App 的安装量增幅变化趋势 | 数据来源：AppsFlyer

移动营销分析公司 AppsFlyer 的最新报告显示，在 2020-2021 年期间，全球金融和银行类 App 的下载量增长了 132%。

该公司最新发布的《金融应用营销现状报告》（The State of Finance App Marketing）显示，受疫情影响，2020-2021 年期间英国市场金融和银行类 App 的下载量增长了 129%。

报告表示，由于市场营销人员从去年开始采取更加积极的获客策略，因此在 2020-2021 年期间，西欧市场由营销活动带来的金融 App 安装量激增了 300%。与此同时，英国用户在 2021 年对投资类 App 的需求也增长了 61.4%。据了解，投资类 App 在英国、德国、俄罗斯和土耳其等市场最受欢迎。

2019 年 Q1-2021 年 Q1 期间，欧洲、中东和非洲地区市场金融类 App 非自然安装量增幅变化 | 数据来源：AppsFlyer

在 2020-2021 年期间，英国市场金融应用的单次安装成本（Cost Per Install, 简称 CPI）平均涨幅为 57%；与此同时，英国用户在移动应用上的支出额也增长了 70%。

在 2020 年中，世界各国政府都相继上线了一系列金融类 App，同时还实施了更为有效的反金融欺诈方案。在这些举措的推动下，欧洲、中东和非洲地区的银行卡欺诈率下降了 77%，其中英国下降了 81%。

AppsFlyer 内容营销与移动洞察主管 Shani Rosenfelder 表示：“金融科技行业在去年经历了快速的数字化转型，疫情的爆发也使人们的心态发生了转变。现在，全球金融 App 的单次安装成本都在不断上升，市场营销人员应该积极面对这一趋势，更加专注获客策略，提高支出效率。”

此外报告还发现，2020-2021 年期间全球数字银行 App 的安装量增长 45%，再营销转化率增长 3.3 倍。在 2019-2021 年期间，数字银行 App 的非自然安装量增幅达到 172%。

2020 年全球各市场金融 App 安装广告支出情况（单位：百万），其中全球金融 App 广告总支出为 30 亿元 | 数据来源：AppsFlyer

报告表明，尽管受新冠肺炎疫情影响，全球居家隔离禁令解除速度缓慢；但全球用户对金融类 App 的需求仍在持续增长。由于移动设备更加便利，而且用户渗透率也更高，因此金融科技类 App 的需求也在不断增加。

本文编译自 Downloads of fintech apps up 132%。