跨境电商平台「SHEIN」最近风头正盛，超过「Amazon」（单指美国 iOS 购物类 App 免费榜），拿下快时尚品牌移动端一半的 DAU。但“人红是非多”，据 Financial Times（金融时报）报道，「SHEIN」最近正面临一些服装品牌的侵权指控。

自 2008 年成立以来，「SHEIN」凭借着私域流量和大数据取得了巨大成功，现在已经是面向全球 Z 世代的主要购物品牌。通过线上销售低廉的快时尚服装，成为众多国家下载量最大的购物 App。PitchBook 的数据显示，在 2020 年 8 月的融资中，该公司的估值为 150 亿美元。

但近期一些服装品牌声称「SHEIN」侵犯了他们的知识产权。也有众多大大小小的品牌表示，「SHEIN」 的成功得益于“精心策划的”商标侵权。

「马丁博士」（Dr Martens）的制造商 AirWair International 正在起诉 「SHEIN」，AirWair 在法庭文件中称，「SHEIN」“有意出售仿冒品”，并指出该网站上 20 多款鞋子售价仅为「马丁博士」正品的零头。

在向加州法院提交的一份诉状中，AirWair 指控「SHEIN」及姐妹网站 Romwe 不仅照抄设计，还使用「马丁博士」的原版照片，引诱消费者到其网站购买山寨鞋。随后，「SHEIN」发表了一份声明，全面否认该指控。听证会定于今年后半年举行。

与此同时，一些西方设计师在社交媒体上指出，「SHEIN」的模式是对很多小品牌的知识产权的盗窃模式。

DTC 耳环品牌「Kikay」的负责人表示，该公司在月初收到一位顾客的提醒，说 「SHEIN」 正在出售他们设计的耳环。“他们的所作所为过于恶劣。”「Kikay」的联合创始人奎因·琼斯(Quinn Jones)说。琼斯在 Instagram 上发布了一条帖子，展示了「SHEIN」 上这款产品的原始设计。琼斯说，帖子收到了 1000 多条评论，其中不乏遭遇了类似问题的小型时尚零售商。

和许多在线零售商一样，「SHEIN」在疫情期间人气飙升，很多人猜测它可能很快会上市。一份关于「SHEIN」商业模式的分析报告中指出，SimilarWeb 将「SHEIN」列为全球访问量最大的时尚品牌网站。

而「SHEIN」之所以如此受欢迎，是因为该公司利用数据分析技术，将新兴的时尚趋势迅速转化成价格低廉的产品，有时只需几天时间。这些产品基于一个庞大的中国供应商网络，销往世界其他地区，面向 200 多个国家发货。

其实在 AirWair 提起诉讼之前，2018 年也发生过类似的案件。当时，李维•斯特劳斯(Levi Strauss)起诉「SHEIN」抄袭了该公司的“弧形”图案，这个图案通常出现在李维斯(Levi’s)的T恤和牛仔裤的后口袋上。此案最终以一项未公开的和解协议告终。

 

“这种情况一次又一次地发生，” 琼斯表示 “「SHEIN」该做尽职调查，除非他们停止这种营业模式，否则只会继续伤害中小企业。”最终「SHEIN」给他发了信息，承诺撤下这款产品，为造成的“不便”道歉，并承诺不再与生产这款仿制品的供应商合作。

「SHEIN」还在一份声明中表示，公司“非常尊重”艺术家和设计师。

“我们会严肃处理每一宗有关侵犯知识产权的投诉，并就有关投诉展开深入调查，对违反知识产权规范的供应商迅速采取行动，我们会继续改进产品审查流程，以发现和防止侵权行为。”

行业分析师韦伯•史密斯（电商时事通讯《2PM》的作者）表示，此类纠纷已成为快时尚的代名词。“鉴于这个品类的快速增长，「SHEIN」很可能考虑到了他们会遇到这些问题。”

“款式雷同”是很多快时尚的问题，「SHEIN」也是如此，但如果真的想要上市，「SHEIN」还是要解决这个问题。