作者：七麦数据  （ID：Qimaiyanjiuyuan）

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6 月 8 日凌晨 1 时，苹果全球开发者大会 WWDC2021 如期在线上召开。在本次主题演讲中， iOS 15、iPadOS 15、watchOS 8 等五大操作系统悉数登场。虽然很多人评论这次 iOS15 仅仅是一些功能性的增强，但是苹果却在 App Store 中做了些实打实的重大更新，给了开发者十足的诚意！

可直接在 App Store 中展示 App 内活动

针对 App Store，苹果推出的重大更新之一是：iOS15 系统的 App Store 将支持展示 App 内的活动。开发者将可以通过展示相关活动来吸引用户下载或使用 App。针对 App 内活动苹果已公开部分信息，快来速速了解一下：

1. 什么是 App 内活动？

App 内活动是指应用/游戏内的“及时活动”。所谓“及时活动”，苹果解释说最好是当前/即将发布的重大活动，例如游戏比赛、新电影首映、直播体验等。

2. App 内活动可以在哪些位置展示？

App 内活动可显示在搜索结果中，以及“Today”、“游戏”和“应用”标签的编辑选荐和个性化推荐中。

值得注意的是，当用户搜索某款 App 时，该款 App 的活动卡片只会随着 App 一起向已下载的用户显示。如果用户没有下载过该款 App，看到的仍然是截图。另外，用户也可以直接搜索 App 内活动。

3. 如何设置App内活动？

根据目前信息来看，App 内活动将于秋天随着 iOS15 正式版一起上线，目前在 iTC 后台还没有出现相应的设置入口。不过苹果已经公布了创建 App 内活动时的注意事项，例如：

元数据方面：创建活动时需要为其添加元数据，其中，

活动名称：选择一个独特的名称，最长可达 30 个字符。避免使用通用术语或描述类语言；

活动介绍：最多 50 个字符内，需要简要总结活动，此信息会显示在活动卡上；

详细说明：最多 120 个字符，此信息会显示在活动的详细信息页面上；

宣传图或视频：可为 App 内活动添加图片或视频。视频将循环播放，最长可达 30 秒，需要海报框。

在配置和展示方面：

App 内活动可以独立于新的 App 版本提交审核，最多可创建 10 个 App 内活动，且一次最多可以在 App Store 内发布 5 个；

当为 App 内活动选择开始和结束日期和时间时，还需要选择它出现在 App Store 中的日期和时间。App 内活动最多可以持续 31 天，且在开始日期前最多可进行 14 天的推广。可以设置仅在特定地区提供活动，并为每个地点自定义日期和时间；

可指定活动显示的优先级：活动会根据开始时间按时间顺序显示，优先显示开始时间最早的；

可在更多渠道宣传 App 内活动，例如使用电子邮件、广告、社交媒体等。用户可以通过特定活动详情页面的链接，了解更多信息并下载 App；

用户可以与他人分享 App 内活动。当活动开始时，用户还可以选择接收来自 App Store 的通知；

可以使用 App Store Connect 中的 App Analytics 了解 App 内活动的数据表现。查看展示次数、活动页面浏览量、参与度和转化数据，以及在活动开始时选择接收通知的用户数量等。

自定义产品详情页，对元数据进行 A/B 测试

除了可以直接在 App Store 上展示 App 内活动外，苹果还推出了两项对开发者比较有利的更新：自定义产品详情页，对元数据进行 A/B 测试。这两项更新不仅可以帮助 App 吸引特定的用户群体，还可以帮助开发者测试不同的元数据，例如应用图标、截图等来优化产品页面，提高下载转化。

1. 自定义产品详情页

苹果解释说，今年晚些时候开发者将可以为 App 创建不同版本的产品详情页面的来展示不同的功能或内容，例如特定的运动、角色、节目或游戏功能等，以吸引可能对它们最感兴趣的用户。每个版本会分别配有唯一的链接。虽然目前苹果还未开放后台设置入口，但是也放出了相关细节：

自定义产品详情页将可以包含与默认产品详情页不同的宣传文本、截图和预览视频；

可在推广宣传中使用其唯一 URL 将特定的受众引导到相关的产品详情页；

可随时创建新页面，并独立于 App 更新版本提交给苹果审核；

一次最多可发布 35 个自定义产品页面；

可以通过 App Analytics 查看产品详情页的展示次数、下载量、转化率等，监控每个自定义产品详情页的转化率等。

2. 对元数据进行 A/B 测试，优化产品详情页

接下来，开发者将可以通过尝试不同的应用图标、截图和预览视频，来了解用户的喜好，以优化产品详情页。针对于这个更新，苹果目前也给出的一些重要信息：

整个测试周期最长 90 天；

测试用的任何元数据都需要提交苹果审核；

如果测试素材仅包含备用的截图和预览视频，可以独立于 App 新版本提交苹果审核；

如果想测试其他应用图标，待测试的图标必须包含在所发布的应用程序的二进制文件中；

可以在 App Store Connect 后台查看展示次数、转化率等。

该项更新和 Google Play 的详情页测试功能类似，开发者将可以通过对元数据进行 A/B 测试，更直观地了解用户的喜好，更精确地进行归因，应用图标更改后是否会带来了更好的转化率，或者在截图中突出显示某个特定功能是否增加了特定本地化的下载量等等。

搜索结果中已安装的 App 不再显示截图

除了以上重大更新外，我们在测试 iOS15 系统的 App Store 时还观察到，出现在搜索结果中的已安装的 App 已不在显示截图。

结 语

本次苹果针对 App Store 的调整确实给了开发者实打实的诚意！App Store 支持展示 App 的内活动后，开发者将可以通过展示相关活动来吸引特定人群下载或使用 App。自定义产品详情页以及可以对元数据进行 A/B 测试这两项更新不仅可以帮助 App 吸引精准的用户，还可以帮助开发者测试不同的元数据来优化产品页面，以提高转化。