原标题：“网飞”Netflix在印度水土不服？市场探索任重道远

全球流媒体巨头 Netflix 公司（中文名网飞，也被称为奈飞）联合创始人兼首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)在 2021 年第一季度的公司收益电话会议上表示，该公司仍在探索印度市场。里德表示，该公司在 2019 年的时候就宣布要在未来两年在印度投资 300 亿卢比，创造更多本土语言内容，而这是需要一些勇气和对市场潜力信念的。

截至 2020 年第四季度，Netflix 公司在全球范围内新增了 850 万用户，使其用户数量达到 2.03 亿。截至今年第一季度，Netflix 公司在全球范围内又增加了 400 万新用户，而此前预测的数字是 600 万。该公司预计，受疫情大范围的影响，今年第二季度全球将新增 100 万名新用户。

值得注意的是，Netflix 公司今年第一季度在亚太地区(包括印度)新增了 136 万付费用户、在拉丁美洲新增了 36 万，在欧洲和中东新增 181 万，在美国和加拿大新增 45 万。

在电话会议上，Netflix 公司承认，虽然全球范围内的封锁使得 2020 年 Netflix 公司的订阅用户数量有所增加，但各地区的原创节目和电影的制作也被迫推迟了。该公司原本预计在 2021 年上半年推出的内容将有所减少，因此对新用户的预期也并不高。不过，Netflix 公司今年将有望在印度推出 41 部本土制作的影片，其中包括现有剧集新一季的内容以及全新的剧集。

里德补充说，去年 Netflix 公司在印度做了一些定价实验，但与五年前的日本和韩国市场相比，印度只能算是一个“试验性投资”。

Netflix 公司首席运营官兼首席产品官 Gregory K Peters 解释说，在世界各地，该公司都选择与已有消费者关系的伙伴进行合作，这有助于让新用户更容易接触到 Netflix 公司，并使其更容易获得客户。以 Reliance Jio 为例，它是 Netflix 公司在印度的合作伙伴之一。去年，Netflix 与该公司联合推出了一项捆绑式服务，将与低成本移动计划相关的产品以低价提供给新的用户群体。

里德在电话会议中表示:“我们一直都在努力寻找适合当地会员和消费者的价格点，合适的产品和正确的方式。”

在印度，购买了 Reliance Jio 后付费计划的用户可以免费访问 Netflix、Amazon Prime 和 Disney+ Hotstar。在定价方面，Netflix 将继续面临来自 Amazon Prime 和 Disney+ Hotstar 日益激烈的竞争，前者于最近推出了 28 天的手机订阅计划，起价为 89 卢比，相比 Netflix 每月 199 卢比的手机订阅计划更便宜。

此外，Disney+ 在印度的订阅费用是全世界最低的，每年为 1499 卢比（约合 20 美元）。此外，还有一种更为便宜的订阅模式，年费为 399 卢比（约合 5.5 美元），不过在该模式下平台上提供的内容是有限的。

根据普华永道对于 2019-2023 年全球娱乐和媒体展望报告，印度整体 OTT 市场预计将以 21.8% 的年复合增长率从 2018 年的 446.4 亿卢比增长到 2023 年的 1197.6 亿卢比。此外，毕马威(KPMG) 在 2019 年 9 月的一份报告预测，到 2023 财年，印度在线视频用户数量将超过 5 亿，这将使印度仅次于中国，成为全球第二大市场。