原标题：亚马逊在美国地区的数字广告市场份额首次达到10%

作者：Kirsten Lin

疫情期间，被困家中的消费者们开始了在线购物，营销人员也尝试触达这一庞大人群。行业的努力颇有成效，使得亚马逊的美国数字广告市场份额在去年首次超过了 10%。eMarketer 研究显示，这个电商巨头在广告业务上增长了 53%，达到 157.3 亿美元，将其市场份额从 2019 年的 7.8％ 提高到去年的 10.3％。

eMarketer 对先前预测进行了修正，亚马逊今年在美国的广告业务将会继续增长 30%，并首次超过 200 亿美元。

研究人员预测，随着越来越多的营销人员需要在其电商网站上投放广告，亚马逊的广告业务将会继续扩张，在 2023 年超过 300 亿美元。公司旗下的主要平台，如 Amazon Fire TV,、Twitch 和 IMDb TV 都会在视频广告营收上出现较大增长。

亚马逊的增长势头对 Google 影响最大。尽管数字广告业务还在扩展，但这个搜索引擎巨头的市场份额预计将会从去年的 29% 下滑至 2023 年的 27%。而亚马逊的搜索广告服务将在今年增至 145.3 亿美元，有望将其市场份额从 2019 年的 13％ 提高到 19％，并在 2022 年底之前超过 20％。

亚马逊在数字广告方面的预期增长表明，这家电商公司有能力在消费者最想要购物时吸引到他们。疫情带来的在线购物潮使得这些广告网络对营销人员至关重要。如今，快消品牌公司逐渐将促销上的预算转移到了亚马逊平台上，而原先这些预算是用在实体店的优惠券服务、货架展示和联合广告上的。因此，在广告的持续增长层面，亚马逊有着十分有利的优势。

“消费者逐渐向线上消费转移，促销支出和消费者营销很快就会跟进，其中大部分资金都会流入亚马逊，”Insider Intelligence 高级分析师 Eric Haggstrom 在声明中说道。他指出，亚马逊最近和 NFL 达成了一项为期 10 年的协议，独家播出《Thursday Night Football》，这也将成为 Amazon Prime Video 的收视率和广告收入的主要增长点。

eMarketer 预测，电商渠道营销将会构成约亚马逊 89% 的广告业务，包括在其零售模块设置广告搜索和广告展示。其余的部分则来自于其视频平台上的广告和售出的广告位。eMarketer 进一步认为，亚马逊今年在电商渠道广告市场上的份额达到了近 240 亿，所占比例为 76%，远远超出了排名第二、占比 6.5% 的沃尔玛。

亚马逊继续深入数字广告市场，谷歌和 Facebook 也做出回应，扩张起自己的电商能力。

谷歌改进了 Google Shopping，将流量驱动至卖家处，还进行了一系列相关项目，如近期和食品杂货连锁店 Albertsons 达成合作，向消费者提供更多信息。

Facebook 则往它的社交网络中增添了更多的购物功能，旗下的 Instagram、Messenger 和 WhatsApp 也做出相应调整。

但 eMarketer 认为，亚马逊在电商领域的实力还是让它在竞争中处于一个优势地位。

“想要在电商领域追赶上亚马逊，这两家公司依然道阻且长，但他们也明白，自身的数字广告业务正在被这家电商巨头蚕食，”Insider Intelligence 首席分析师 Nicole Perrin 表示。