近日，MAGNA、IPG 媒体实验室与 Snap 针对移动视频广告时长展开了研究调查。研究结果表明，在品牌偏好和购买意向方面，6 秒移动视频广告的提升效果与 15 秒视频几乎相同。

在此之前，短视频广告主要被用于提升品牌知名度。此次调查结果则显示，长视频更容易引起消费者反感。

不同视频广告时长对消费者搜索意向、品牌偏好度和购买意向的影响 | 图片来源：IPG

UM 媒体公司首席投资官 Jon Stimmel 表示，“随着短视频这一媒体形式的流行，广告主也在不断地调整自己的构思，以适应短视频广告。由于消费者可以用更少的时间和更低的成本获取更有效的信息，因此如今的广告主也更青睐短视频所提供的广告体验。”

“为了创造健康的营销生态系统，广告行业的当务之急是打造引人入胜并有说服力的广告。随着品牌方进一步了解不同广告时长对营销效果所带来的影响，越来越多的广告主也会将优质内容创意与短视频相结合，从而改善营销效果。”

不同视频广告时长对消费者记忆效果和反感程度的影响 | 图片来源：IPG

此外研究还发现，短视频广告在青年和老年消费者群体中都有很好的效果。不过，短视频广告的宣传效果也因平台而异，在 Snapchat 上，15 秒时长的视频广告就更容易被用户记住，用户跳过这类广告的次数也更少。

IPG 表示，由于能够更快捷地传达品牌信息，6 秒时长的短视频广告对消费者更有说服力。研究结果还显示，Snapchat 平台广告对品牌知名度的提升效果是其他平台的两倍以上。

不同视频广告时长在 Snapchat 平台上的效果区别 | 图片来源：IPG

除此之外，在用户习惯跳过广告的平台上，短视频广告的宣传效果上也优于长视频形式。Snap 全球机构伙伴关系副总裁 David Roter 表示：“这项研究证实了我们在此前的推论。即便只有短短几秒，视频广告也可以覆盖各类高端和低端渠道。”

本文编译自 6-second mobile video ads now as effective as longer ones。