社交广告平台 Smartly.io 在近日展开的一项调查显示，Instagram 正在快速成长为零售商们最常用的营销平台之一。

有超过 90% 的受访者表示，他们曾在 2020 年于 Instagram 上购买过广告，这一比例在2019年仅为 56%。疫情促使更多消费者选择线上购物，是引起这一增长的主要原因。

Smartly.io 调查了 300 位企业营销高管，其中 74% 的受访者在目前将 31% 以上的营销预算投入到社交平台。还有 12% 的受访者表示，自己在社交媒体中投入的营销预算占比超过 51%。

Smartly.io 副总裁兼全球营销负责人 Robert Rothschild 表示：“营销人员一直都了解社交广告的价值，但新冠疫情则大大加快了社交营销的发展，它已经成为触及目标用户的必备手段之一。”

此外研究还发现，很多企业都计划在 2021 年加大社交平台上的广告支出，其中 Facebook 占比 76%，Twitter 占比 44%，Instagram 占比 38%。

与此同时，目前有 36% 的公司在 Facebook 上投入了更多预算，还有 42% 的公司认为 Instagram 的广告支出回报率（ROAS）更高，而这一比例在 2019 年仅为 21%。 有超过 72% 的受访者表示，他们在制作社交媒体广告的过程中涉及到了比较耗时的人工环节。

本文编译自 42% of marketers see better ROAS on Instagram。