移动应用营销公司 Appsumer 的调查数据显示，今年第三季度，TikTok 平台上的广告投放率（在多个平台中选择 TikTok 作为投放平台的受访人，在所有受访人中的占比）同比增长近 4 倍，从 2019 年第三季度的 4% 跃升至 19%。Appsumer 表示，受疫情影响，许多广告主在近期都降低了广告支出，但 TikTok 的投放率依然出现了明显增长。

此外 Appsumer 还表示，如果营销人员在疫情期间没有将大量预算保守地分配给 Facebook 和 Google 等主流平台的话，TikTok 的投放率增幅可能会更高。

各大平台广告投放率对比 | Appsumer

调查结果显示，TikTok 在第三季度中的广告投放率已经超过了 Pinterest 和 Twitter，但与 Snapchat 相比仍有差距。

不过调查也显示，TikTok 的广告预算占比依然很低，仅为 0.3%。这可能是由于疫情所带来的广告支出下滑所致。

在 2020 年 Q1 总支出低于 25 万美金的广告主中，TikTok 的预算占比相对更高，为 5.2%。Facebook 和 Apple Search Ad 的占比分别为 17.2% 和 11.6%。

2020 年 Q3 期间，每月广告预算低于 25 万美元的广告主投放平台分布。 | Appsumer

Appsumer 表示，预算较低的广告主更偏爱在新兴渠道进行投放，因为他们更加看重回报率，在使用新渠道时也会更加灵活。小型广告主的动向往往会成为平台广告投放情况的先行指标，他们的投放预示着头部品牌也可能会在将来入驻。因此在未来几个月中，TikTok 的头部品牌广告支出占比及投放率都可能出现上涨。

Appsumer 在最后表示，TikTok 平台的广告业务目前尚未饱和，它提供了与大型平台相比更有吸引力的广告收益，也将因此吸引大批广告主入驻。

本文编译自 TikTok ad adoption jumped 5x YOY。