近日，AppsFlyer 针对将在 2021 年推送的苹果 iOS14 系统更新进行了调查。结果显示，超过半数（56%）的市场营销人员认为苹果公司的隐私政策变更将对广告业务产生不利影响。

苹果公司原本计划在今年早些时候变更隐私政策，但由于争议较大，因此苹果已经将更新推迟至明年。在这些隐私政策更新中，最重要的一项是允许用户在下载应用时阻止 IDFA 进行设备跟踪。这意味着广告主将更难定位到目标用户。

在此次调查中，有 33% 的营销人员表示，受隐私政策更新影响，他们将削减部分营销支出。另有 19% 的受访者则表示，他们将把移动设备上的广告支出转向其他领域。此外，还有高达 80% 的营销人员希望加强对设备标识符的控制。

不过 AppsFlyer 也表示，移动营销人员很可能也会找到 IDFA 的其它替代方案，来跟踪和衡量广告效果。

此外，约 71% 的营销人员认为用概率数据也可以进行用户定位，还有 70% 的营销人员认为概率数据能用于广告效果的测量和归因。

本文编译自 Over half of mobile marketers believe iOS 14 updates to affect them negatively。