原标题：TikTok取代Instagram，Shein取代Nike：美国Z世代的品牌偏好发生改变丨MorketingGlobal海外译站

“Z 世代”消费群体正在强势崛起，在这新一代年轻消费者人群中，尤其是青少年的消费习惯和品牌偏好都发生了潜移默化的改变。

Piper Sandler 公司的报告是青少年消费行为的晴雨表，其发布的《青少年消费报告》在行业内备受关注。报告称 TikTok 现在已成为美国青少年第二受欢迎的社交媒体平台；Instagram 位列 TikTok 之后，位居第三，但仍然是使用频率最高的应用；而 Snapchat 依旧是最受美国青少年青睐的社交软件。

后疫情时代，青少年消费格局发生改变

Piper Sandler 最新发布的报告中强调今年受到疫情黑天鹅的影响，美国青少年的购物习惯和品牌偏好都发生了改变。

具体来讲，由于新冠病毒的蔓延使得大多数青少年降低外出频率，减少聚集性的社交活动，从而导致到餐饮业，音乐会、户外娱乐等行业的市场份额明显下降。但也正是由于大多数的青少年选择居家，因此，电子游戏和家庭设备类产品的市场份额随之增加。

与此同时，影视媒体类平台增长明显，深受美国青少年欢迎。报告称，Netflix 占每日视频消费的 34％，YouTube 占 32％（高于春季的 31％），传统的有线电视位列第三，但自春季以来，有线电视的时间分配持续减少，下降了 9％-11％。

青少年消费方式趋于谨慎，游戏类市场前景仍然广阔

此外，美国青少年在消费方面更加谨慎，这一点从他们对二手产品的兴趣增加中可以看出。在今年秋季的调查中新增二手产品为一种新的购物渠道，有 8% 的美国青少年表示倾向于购买二手产品。并且，他们在非生活必须品方面的支出也有所下降，化妆品和服装的支出与去年秋季相比分别下降了 20% 和 11%。

尽管青少年减少了部分支出，但对于电子游戏的“投资”却依旧不吝啬。据报告，电子游戏的消费占美国青少年总收入的 10％。此外，有 57％ 的美国青少年表示与 2019 年相比，2020 年他们在玩电子游戏上的时间要多于 2019 年。自春季以来，每天玩游戏的人数增加了 5％。除了今年秋天玩得更多和花费更多之外，还有 63％ 的青少年表示他们打算要在今年秋天购买最新款游戏机。

青少年线上消费仍是主流，平台选择发生改变

报告显示，尽管该季度青少年的总体支出创下了历史新低，较今年春季下降了 5％，比去年秋季下降了 9％。但大部分的青少年仍然表示喜欢花更多的时间在线上进行购物。

虽然一半以上的美国青少年表示会选择在亚马逊进行线上消费，但随着一些新兴的电商平台逐步进入年轻人的视野，青少年购物方式的选择更加多元化，他们开始尝试新型的电商平台——比如以低价女性时尚服饰著称的 Shein 网站。据最新统计，Shein 首次超过 Nike，成为美国青少年第二喜欢使用的线上购物平台。尽管 Nike 品牌仍然是最受青睐的服装品牌，但是其电商平台位居第三。

在服装品牌中，运动品牌继续主导美国青少年的偏好。除了 Nike 连续第十年蝉联冠军外，lululemon 从去年秋天的第 7 位上升到第 6 位。阿迪达斯仍然排名第三（仅次于 American Eagle），其次是 PacSun。

作为电子产品大户，苹果仍然是最受美国青少年受亲睐的电子产品品牌。目前，86％ 的美国青少年拥有一部 iPhone 手机，（89％ 的美国青少年表示他们已经将 iPhone 列为替换的备选产品），四分之一的美国青少年已经拥有 Apple Watch。