尽管目前社交媒体平台的广告支出年增长率高达 8%，但许多广告主依然很难理解哪些营销工具和策略最为有效。

近日，由 SocialInsider 发布的新文章指出，在 Facebook 平台所投放的广告中，有 27% 的首要目标为增加转化率，有 24% 为增加用户参与度，而以增加点击率为目标的广告占比 23%。

相比之下，增强品牌知名度这一策略则相对不受广告主青睐，仅占 1.35%。此外在投放平台的选择上，广告主则更偏向于 Facebook，占比 45%；远超过 Instagram 的 36%、Messenger 的 10% 以及 Audience Network 的 9%。

根据统计，Facebook 的 CPM（每千次展示成本）和 CTR（点击通过率）平均值在几家社交媒体中均为最高，分别为 5.82 美元和 3.90%。

在广告平均成本方面，Facebook 的 CPM 为 5.82 美元，CPC（单次点击成本）为 0.33 美元；Instagram 的 CPM 为 5.33 美元，CPC 为 0.98 美元；Audience Network 的 CPM 为 4.47 美元，CPC 为 0.52美元；Messenger 的 CPM 为 4.15 美元，CPC 为 0.52 美元。

文章还提到，基于已发布内容（45%）和视频（26%）制作的广告在社交平台中最为常见，这两类广告的 CPC 和 CPM 值也在各类型中排名前两位。

本文编译自 Facebook has highest CTR and CPM。