原标题：谷歌回应欧洲数字服务税：从11月份开始提高广告价格

作者：金鹿

腾讯科技讯  9 月 2 日，针对欧盟对美国科技巨头征收数字服务税的举措，谷歌日前做出回应。这家搜索和广告巨头宣布已经制定了新的计划，要将欧洲数字服务税增加的成本转嫁给广告商，这将搅乱欧盟多国政府试图从这家美国科技巨头获得更多收入的努力。

谷歌已经告诉其数以万计的客户，从今年 11 月 1 日开始，它将对谷歌和 YouTube 上提供的广告收取额外费用。据悉，谷歌的计划首先涉及对英国、土耳其和奥地利，收取的额外费用将用以涵盖这些国家的监管成本。通过这样做，英国的广告价格将上涨 2%，在其他两个国家将上涨 5%，这也符合这些地区数字服务税的税率。仅英国，此举将使营销人员的成本每年增加 1.6 亿美元以上。

英国的数字服务税于 4 月 1 日生效，对谷歌、Facebook 和亚马逊等互联网公司在英国产生的搜索引擎、社交媒体网站和在线销售收入征收 2% 的税。它适用于全球销售额超过 6.7 亿美元或收入超过 3343 万美元的公司。预计到 2021 年，这项税收将使英国税收收入增加 5.3 亿美元，并最终每年达到 6.7 亿美元。多年来，英国政府始终对外国科技巨头从英国销售或广告中获得巨额利润却纳税较少感到失望。

根据谷歌的说法，这些税收确实会使数字广告的成本更高。谷歌发言人表示：“数字服务税增加了数字广告的成本。通常情况下，这类成本增加是由客户承担的，与其他受这项税收影响的公司一样，从 11 月开始，我们将在发票上增加一笔费用。我们将继续缴纳在英国到期的所有税款，并鼓励全球各国政府将重点放在国际税制改革上，而不是实施新的单边征税。”

谷歌去年在英国的收入为 21 亿美元，高于去年的 16 亿美元，但只缴纳了 5884 万美元的公司税，因为它没有公布丰厚的利润。然而，这并不能反映出该公司在其他司法管辖区报告的广告总收入中赚了多少钱。研究公司 eMarketer 估计，实际上谷歌去年在英国的广告收入约为 76 亿美元，占整个数字广告市场的 39%，今年将超过 80 亿美元。这些收入的 2% 相当于约 1.63 亿美元。

广告商和出版商的担忧是，此举将进一步削弱已经受新冠疫情影响而受重创的广告支出。不过，这些国家并不是最近唯一开始征收数字服务税的国家，尽管他们是针对谷歌征收额外成本的国家。例如，法国已经将纳税工作暂停到今年年底，因此谷歌在该国也没有上调广告价格。

今年 6 月，英国和其他欧洲国家表示，尽管美国退出了与经合组织(OECD)为制定国际税制而进行的谈判，但它们仍将实施数字税。代表英国广告商的行业组织 ISBA 总干事菲尔·史密斯(Phil Smith)表示，谷歌的举动“令人失望，但不可避免”。他说：“我们一直在警告政府注意这种做法的潜在后果，包括增加英国市场广告商的成本。”

美国批评了数字服务税，指责英国和其他单边征税的欧洲国家不公平地针对美国公司。美国威胁要对法国计划实施的数字税征收报复性关税，这导致其被推迟。美国始终在推动各国可以就单边征税达成一致，以避免科技公司分别按不同的税率征税，但谈判拖延让几个欧洲国家不得不自己采取措施。

本月早些时候，亚马逊表示，将把 2% 的税转嫁给其平台上的卖家。由于谷歌也在做同样的事情，预计在英国获得约 56 亿美元广告收入的 Facebook 也将效仿。不过英国表示，不会取消对谷歌、苹果和亚马逊等美国科技公司的征税，英国正在利用这些公司的收入来帮助提供与流行病相关的服务。

到目前为止，eBay 是唯一一家表示将自己掏腰包交税的大型互联网企业。毕竟，这项税收的目的是向总部设在英国以外的大型互联网巨头征税，这些巨头在英国缴纳的公司税过低。不过，所有企业都声称，他们在所有司法管辖区都缴纳了所有应缴的税款，但 eBay 是唯一一家站出来表示会纳税的企业，而亚马逊和谷歌都决定将税收转嫁给依赖他们的服务维持生计的小企业。