在印度政府封杀 TikTok 等中国应用后，印度市场涌现了大量本土应用，争相填补中国应用退场后的空白。这些应用在短时间内吸引了大量新用户。来自美国的照片和视频分享平台 Triller 也在试图利用这次机会，想取代 TikTok 的地位。

按照原计划，Triller 本应于今年年底在印度市场推出。不过，随着印度对 TikTok 展开封禁，Triller 也被迫改变了计划，提前上线。该平台还迅速挖走了 Bhuvan Bam、Armaan Malik、Awez Darbar、DIVINE、Manav Chabbra 等著名创作者。

到目前为止，Triller 在印度市场的下载量已经超过 4000 万，在全球的下载量更是超过 2.5 亿次。在 TikTok 被禁后，Triller 的用户数量在一夜之间激增至 3000 万。

Sensor Tower 的数据表明，由于 TikTok 和 Facebook 在近期因用户信息安全问题而受到质疑，Triller 在上个月成为了在美国、印度、澳大利亚、法国、英国、意大利等 85 个国家中下载量最高的应用，超过了 YouTube、Instagram、Snapchat 等头部平台。

此外，Rebel Wilson、Kevin Hart、Alicia Keys 和 Cardi B 等国际知名人物也纷纷入驻 Triller。这些明星让 Triller 超越了众多本土视频应用，在印度市场取得领先位置。

Triller 高级副总裁 Abbos Roohparvar 指出，在进入印度市场后，Triller 已经成该地区增速最快的社交媒体应用之一，年增长率高达 600%，超过了 YouTube 和 Instagram。当然，这个数据也要对比来看，毕竟一个没什么基数的 App 增长起来肯定更快。

TikTok 平台上的原有用户和创作者们也大量涌入 Triller，著名 TikTok 创作者 Josh Richards 就加入了 Triller，担任首席战略官。

清晰的营销定位

在营销活动方面，Triller 希望向用户传递一个简单而有力的信息——“做自己”（You do you），使自己成为内容创造者的首选平台。

对于这一定位，Roohparvar 解释到：“我们努力扩大自身影响力，为歌手、舞者、喜剧演员和内容创造者等艺术家提供一个健康、安全的平台。”在自身营销策略的优势上，他则认为可持续性增长是 Triller 的最大特点。

多样化的变现渠道

关于 Triller 的盈利模式，Roohparvar 表示：“Triller 通过品牌合作、赞助、现场直播和按次付费等方式实现盈利。比如今年夏天 Boost Mobile 与我们合作举办的才艺大赛《Step Up To The Mic》，其观看人数就比热门节目《美国偶像》和《X音素》加起来还要多。此外， Mike Tyson 和 Roy Jones Jr 的拳击赛也将于 11 月 28 日在平台上直播。”

此外，Triller 也在帮助创作者与品牌建立合作关系。

Roohparvar 指出：“比起 TikTok，我们能更深入地帮助创作者。我们会与创作者进行深入接触并进行合作，进而了解他们的需求，为他们推荐最相关、最适合的品牌项目和合作伙伴。”

另外，当创作者在 Triller 上每次使用某位艺人的歌曲时，平台也都会向后者支付版税。这让音乐创作者也可以赚取自己应得的报酬。目前 Triller 与各大唱片公司都基本达成了合作关系，可以为用户提供世界上 95% 的音乐作品。

保证数据安全性

到目前为止，Triller 已经在其平台和界面上添加了 100 多个滤镜，还允许用户添加图片、表情符号等装饰，并且所有内容都可以通过 Instagram、Twitter、Facebook 和电子邮件等方式共享。Triller 还与不少唱片公司、作曲人和流媒体服务公司建立了合作关系，以防止创作者的发布内容陷入版权纠纷。

在用户隐私方面，Triller 则表示，平台只会保留用户的音乐偏好数据，而不会查看其他信息。

Roohparvar 对此表示：“我们在用户隐私方面非常谨慎。Triller 只关心用户的音乐喜好，因为只有了解这一喜好，才能更好地提供个性化服务，以满足用户需求。”

“除此之外，我们对所有用户数据都进行了加密，Triller 也不会存储任何用户的联系方式。印度市场的用户数据分析流程都严格按照当地的法律法规和指导方针进行。此外 Triller 还有一个 200 多人的内容审核团队；该团队与各个市场的本土公司进行合作，确保所有内容符合当地的传统和文化。”

应用前景

谈到 Triller 的市场前景，Roohparvar 则非常乐观，他说到：“Triller 的月活跃用户总量已经达到 6400 万左右，全球下载量更是高达 2.5 亿。根据这些统计数据，我们估计 Triller 还将在未来几个月内持续发展。”

不过有意思的一点是，因为第三方数据机构 Apptopia 披露的数据与 Triller 的不一致，差距在亿级别，Triller 说自己准备起诉对方了。

本文编译自 How Triller app smartly roped in top TikTokers and its CSO to become the No. 1 in-app store, with zero marketing budget。