第一，营销策划的目的

树立企业整体形象，目的在于提高企业的社会地位，提升企业的社会价值，扩大企业在市场中的影响。建立企业整体形象的最终目的，也就是要对企业生产的产品或服务进行更好、更长远的营销。

明确企业未来应达到的经营目标。营销策划能使企业确立明确的营销目标；它既能加快企业营销从现实状态的转折，又能减少很多寻找目标所带来的无效劳动。

第二，营销策划的重要性

对现代企业而言，规模的大小对企业的生存和发展有着不可估量的作用，也是首要关注的问题。当前，全球大中小企业对公司未来营销策划都非常重视。市场营销学越来越受到各现代公司的重视。据悉，目前世界上许多大型现代企业都设立了专门的营销策划部门，该部门对公司未来发展的精确定位，对现代企业的规模扩张起到了助推作用。

促进了企业市场营销部的完善，成熟的现代企业市场营销部，已形成企业网络市场营销策划机构、实战市场营销策划机构等多个专门从事企业市场营销策划的机构。这几个部门的建立和完善，进一步提高了公司的竞争能力，日益成为现代大公司的重点。