创意呈现

不要认为创意呈现是最后一部分就不重要了，创意呈现是执行计划的具体内容，是策划策略的具体落地，是营销解决问题的具体行动。其中创意表现内容与前部内容与本部分内容比重为二八关系。

创造性的呈现不是创造性的积累，也不是随意的拼凑，写出的创造性呈现，小僧以为需要注意几点：

一、承接策略：

没有一种创新是一成不变的，方案中创新的起点是策略，目的是解决问题，这是在思考创新时的两条“铁律”，如果偏离了这一铁律，你的创新再亮眼也没用。

而创意呈现又是执行计划的具体内容，因此创意呈现的内容必须与执行计划相呼应，才能在执行计划中发挥相应的作用。

二、学习表达：

一切创意都是要呈现的，并且要尽可能地说服客户或感动他人，因此创意的表达和呈现要有技巧，创意的背景、概述、执行三个步骤必须逻辑清晰，细节恰当。

要增加说服力，很多时候，要把有创意的亮点提炼出来，突出重点。与此同时，你也可以做一些 demo传播材料作为参考，直观地呈现效果。

三、把握节奏

许多时候，执行计划不止一个阶段，一个阶段也不只一个创意，这就需要把握中意的重点，切忌用力平衡，没有起伏。有些节目动辄四五百页，结果你仔细一看啰里啰嗦，不但没把重点放在好创意上，反而把别人看下去的心情打消了。

在重点阶段，重点创意要重点阐述，占篇幅也要能给人留下深刻印象，而次要内容和创意要适当弱化，有主有次，详略有序很重要！