原标题：全球Ludo玩法的桌游棋盘类游戏下载收入双双飞速增长，已有国内厂商入局且表现强势

作者：Enjoy出海

来源：Enjoy出海开发者服务平台

SensorTower 之前发布的报告指出，在新冠疫情爆发初期，全球桌面手游市场得到短暂扩张，使 2020 年总下载量首次突破 22 亿。其中棋盘类手游绝对值增长最为显著，于 2020 年共收获 10 亿下载量，占整体桌游 47.3% 市场份额。该增长趋势于 2021 起开始逐渐回落至疫情前水平。

2022 年 1 月至 10 月期间，全球桌面手游共获得 15.6 亿下载，来自 Google Play 与 iOS 渠道的下载量份额分别为 86.1%、13.9%。Google Play 是桌游市场的主要阵地。

图片来源：SensorTower

新冠疫情对移动市场影响正在消退，2021 年全球桌面手游用户支出未减反增，并达到 17.1 亿美元，同比涨幅也超过了 2020 年新冠疫情爆发之时。由此可见桌游品类，特别是棋盘、卡牌/麻将产品对核心用户持久的吸引力。

2022 年 1 月至 10 月期间，全球桌面手游总收入为 14.8 亿美元，中日美市场合计贡献全球收入的 59%。苹果与 Google Play 用户支出分别为 59.4%、40.6%。海外桌游市场表现最好的地区是美国和日本，美国占大头，尤其是桌游棋盘类游戏表现更为突出。

图片来源：SensorTower

Ludo 玩法棋盘类游戏市场飞速增长

2020 年初，以 Ludo 玩法为代表的棋盘手游市场迎来前所未有的飞速增长，并在 4 月份抵达峰值 1.6 亿，是 2 月份总下载量的 2.8 倍。印度贡献了同年 48.1% 的市场份额，成为棋盘类手游最大市场。

2022 年 1 月至 10 月期间，棋盘手游仍然是下载量最高的桌游子品类，其次为绘画&填色游戏。

图片来源：SensorTower

全球桌面游戏营收自 2017 年起一直处于稳步增长态势，该趋势在新冠疫情时代受到进一步刺激。其中，纸牌/麻将、棋盘和卡牌游戏收入增长表现突出，并各自在 2021 年取得 7.7 亿、5.9 亿以及 2.6 亿美元营收，较 2019 年增长 135%、102% 和 212%。

2022 年全球桌游下载榜 Top 10 当中就有三款以 Ludo 为核心玩法的游戏，其中《Ludo King》更是连续三年坐稳全球桌游下载榜的第一名。

2022 年 1 月至 10 月期间，中国出海桌面手游畅销榜前十共获得 3.3 亿美元营收。来自美国的收入份额高达 40.8%，遥遥领先其他地区。印度尼西亚、日本与沙特阿拉伯次之，均贡献超 10% 收入份额。雅乐科技的《Yalla Ludo》凭借在美国与中东地区优秀的吸金表现成功拿下中国桌面手游出海畅销榜首位。

关于 Ludo 开发者需要了解的

Ludo 起源于印度十字戏是一种传统棋类竞赛项目，玩法类似于国内的飞行棋，游戏过程中会使用到骰子、筹码、卡牌等道具，同时考验玩家的运气和策略，在印度地区人气颇高，近年来逐渐传播至东南亚、中东、欧美等地区，也受到当地玩家的喜爱。

《Ludo King》截图

Ludo 一般由多名玩家组成，每个玩家在游戏开始时会被分配一个随机的颜色（这些颜色分别为红色、绿色、黄色和蓝色），并且在游戏开始时都有 4 个棋子，然后根据掷骰子的不同数字，来移动自己相应棋子。第一个将自己所有棋子移动到目的地的将是游戏的赢家。

Ludo+社交属性，雅乐科技给了出海答案

国内 Ludo 玩法出海最为成功的当属《Yalla Ludo》，其以 Ludo 玩法为核心，结合中东热门语聊社交 App《Yalla》的成功经验，《Yalla Ludo》凭借交互式的游戏体验成功突围当地游戏市场。

《Yalla Ludo》的成功离不开“游戏+社交”的混合打法，但它并非唯一一个这样做的产品。头部的 Ludo 手游几乎都在强调游戏内的语音、聊天、交友等功能。社交娱乐化又或者说游戏社交化早已成为一种趋势。

Ludo 游戏最初的线下场景就是多人围坐在一起，一边游戏一边聊天社交。要在线上还原一个棋类游戏并不算难，因此谁能更好地复刻线下场景中的社交环境，谁就更有可能取得成功。

在 Google Play 商店中，《Yalla Ludo》自 2018 年上线到目前为止，全球累计内购营收已经超过 6 亿元。下载量累积突破 5000 万。最大的用户群体是在印度和巴基斯塔，这俩地区用户占比分别有 40% 和 25%。另外伊拉克也有一定的用户量，用户占比在 12% 左右。这三个地区的用户量虽多，但其实营收并不是很高。其中印度的总营收占比只有 3%，巴基斯坦营收占比不到 2%，伊拉克的营收占比接近 3%。

《Yalla Ludo》营收最好的三个地区分别为沙特阿拉伯、美国和阿联酋。营收占比分别为 38%、16% 和 12%。这三个地区的营收已经占全部营收的 66%，是要远远大于其他地区的。在 Google Play 棋盘类游戏畅销榜当中曾在 83 个国家和地区拿到过第一名，表现十分突出。

Ludo 类游戏广告素材的选用

这是近期《Yalla Ludo》使用过的广告组其中一个广告投放素材，广告组投放国家和地区超过 20 个以上，展现次数估算有超过 1000 万次以上。

素材内容并不复杂，素材中将游戏内的两个核心元素，Ludo 游戏核心玩法和社交元素结合在一起并展示给玩家，取得了非常不错的效果。社交元素的展示上面突出实时视频聊天和文字互动的内容，在社交同步游戏玩法互动内容，这就是一个完整的素材，素材时间也不长，短短的 10 秒钟就足以将游戏最核心的内容点呈现给玩家。

Ludo 类游戏最核心的内容就是社交和游戏性相结合，因此大部分的投放素材方向也是跟这些内容紧密结合，将自身游戏的实际内容与社交相结合展示给玩家。

结语

Ludo 游戏近几年一直处于一个飞速增长期，目前中东市场是其最主要的发展地区，美国等 T1 国家对这类游戏的接受程度也在不断提高，在营收上也有很大的贡献。在抓住这些市场机遇的同时不要忘记游戏本地化的重要性，在一个地区成功的基础第一步就是本地化，这个一定要重视起来。

从目前的趋势上来看，Ludo 类游戏还会继续增长一段时间，后续是否还有国内厂商能从中挖掘出一桶金让我们拭目以待。

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