原标题：下载量暴增657%！被马斯克逼走的推特用户涌向这一社交平台

作者：Irene

来源：品牌方舟BrandArk

今年 11 月，外网讨论度最高的除了冷门迭爆的世界杯，当属屡登头条的马斯克收购推特这事儿了。

马斯克掌舵推特后，大刀阔斧地采取了诸多动作：闪电裁员 50%、付费蓝标、大赦特朗普账号等等。

短短一个月乱象不断，马斯克在推特上演的闹剧不仅吓跑了众多“广告金主爸爸”，还拖累了特斯拉股价，一个月内特斯拉市值蒸发掉了 1500 亿美元（相当于 4 个推特）。

与此同时，命运多舛的推特还面临大量用户流失。鉴于马斯克以往的行事作风和雷风厉行的一系列新政，许多用户无所适从，纷纷出逃推特并涌向其他替代社交平台。Mastodon、Tumblr、Reddit 等平台趁势而起，全球下载量一夕间暴增。

其中，最为炙手可热的就是 Mastodon 这款小众社交 APP。

据 Sensor Tower 统计，在马斯克收购推特后的两周内，Mastodon 在美国的下载量飙升了 100 多倍，达到 32 万次。全球下载量更攀升至 100 万次，达到 657% 这一惊人的增长数字。

连马斯克也惊觉 Mastodon 的意外走红，连发两条推文揶揄 Mastodon，随后秒删。

这一社交平台究竟有啥特别，为何一夕之间从名不见经传的小众平台变成“推特难民避难所”？

“无毒版推特”Mastodon

Mastodon（中文译为长毛象）于 2016 年推出，是一个和推特类似的开源社交网络程序。用户可以设置个人主页、相互关注、发布贴文（国内网友称之为“嘟文”），并进行艾特、回复、点赞、转发。

与推特不同的是，Mastodon 是一个去中心化平台。也就是非公司或个体掌控，由不同组织的服务器所连接成的网络。推特则是典型的中心化社交平台，所有服务器和数据全权由推特公司所管理。

在创建 Mastodon 账号的时候，用户可以依据他们的社交偏好，注册不同的服务器。每一个服务器都拥有不同的兴趣话题，例如游戏、运动、音乐等等。此外，一个服务器可以同时关注多个领域。例如选择了运动社群的服务器，依然可以去金融社群的服务器混圈子，讨论股票、比特币等话题。

可以将 Mastodon 服务器简单理解为“用户群”，每个群都有管理员和审核规则。目前，Mastodon 在全球拥有 3000 个这样的服务器，且均由用户自己运营管理。

这种去中心化的设计，旨在聚集一帮真正志同道合的人，共同维护社群文化。让一个社群更长久更有深度，价值更丰富。

目前最受欢迎的服务器 mastodon.social 拥有超过 81 万名用户，日本 pawoo.net 紧跟在后，拥有超过 76 万名用户。

每一个服务器还拥有不同的规则和审核制度，且禁止出现歧视用语、宣扬暴力等信息。

据悉，Mastodon 的创始人 Eugen Rochko 当初就是因不满推特仇恨言论猖獗、虚假新闻肆虐的平台氛围，所以“取其精华，去其糟粕”，打造了“无毒版的推特”。

这阵子推特的新闻闹得沸沸扬扬，尽管马斯克承诺在推特上开放言论自由，然而一些推特用户早已不满社交媒体被企业家操控，因此兴起集体出走的念头。据 Bot Sentinel 统计，自马斯克收购推特的消息公布几天后，推特损失了大约 140 万用户。

许多用户更是在推特上大肆转发 #Mastodon 和 #TwitterMigration（推特移民）的话题，向推特正面宣告奔走 Mastodon 的消息。

Mastodon 也顺势发推，列出了一系列“推特没有，我们有”的功能，例如：编辑键、500 个字符限制、自动删帖、内容警告等，成功拉了一波新用户入门。

如今 Mastodon 的月活跃用户已超过 200 万名，用户群体主要来自德国，下载量占整体 37%，美国（19%）和日本（7%）紧随其后。

一夜爆红却屡遭劝退？

1、去中心化存在弊端

Mastodon 远非主流社交平台，它的去中心化设计几乎是建立在一个模糊的自由乌托邦概念之上。

先说新用户注册，其他平台无非一个邮箱即可验证成功，而 Mastodon 则需要注册一个新服务器。据了解，大部分盲目跟随其他人一股脑儿涌向 Mastodon 的用户根本不懂怎么使用，要不就是因为流程过于复杂而被劝退。

部分“推特移民”用户吐槽称：“切换服务器后不知道在哪搜索好友，也看不到是谁关注了自己。”

也有 Mastodon 老用户抱怨：“如果你的管理员与另一台服务器的管理员发生争执，不明真相的群成员就会被卷入两者之间的激烈争吵中。”

最坏的情况，如果服务器的持有人决定终止服务，该服务器上的用户将会失去自己现有的账户。因此 Mastodon 要求，服务器持有者必须在关闭服务器的三个月前通知用户，以让他们事先做好准备。

此外，由于去中心化运营，Mastodon 上的服务器各自为政，没有一套标准化的内容审核机制。尽管 Mastodon 明令禁止出现不良言论，但随着 Mastodon 体量的扩大，不排除有心之人钻了空子，大肆散播有害内容。

2、盈利模式饱受质疑

再一个就是盈利模式，这也是让 Mastodon 深陷质疑声浪的最大问题。众所周知，推特 90% 的收入来自广告商。而 Mastodon 不仰赖任何广告，也没有付费会员机制，它主要依靠捐款、众筹、赞助来维持运营。

拒绝商业化的好处是：没有广告就不会收集任何用户数据，这也是为什么功能复杂却仍深受用户喜爱的原因之一。

Mastodon 也从来不屑于做任何推广。自成立以来，每当其他大型社交平台出了事，便有一大波用户涌向 Mastodon，堪称“社交难民收留所”。

至今为止，Mastodon 全公司上下仍只有创始人 Eugen Rochko 一个员工。据了解，Eugen Rochko 每个月还给自己发 2400 美元的工资。

过去一个月里，从推特涌向 Mastodon 的用户几乎挤爆了 Mastodon 的服务器。

身兼多职的 Eugen Rochko 称他每天工作 12~14 小时，且由于用户大量涌入导致系统过载，他正准备买更强大的硬件设备来升级 Mastodon 服务器。

Mastodon 能否成为下一个推特？

除了以上提到的去中心化，Mastodon 与推特最大的不同之处还有他们的平台算法。

以推特为例，推特不按发布时间顺序排列贴文，它的推荐流顺序以用户相关性为核心，强关联的信息优先排列在顶部。也就是说，一条推文的互动人数越多，越会被系统推给其他用户，形成“病毒式传播”，以此打造热门话题。

相比之下，Mastodon 主张“反病毒式流行”（Anti-viral），和主流的“病毒式流行”大相径庭。

Mastodon 没有推广文章的机制，没有热门话题的选项。只能在自己的动态页面只能看到关注的人的分享内容。此外，用户在浏览动态时无法直接看到一则贴文的转发或点赞数量，只有点进贴文才能看到，让用户可以根据内容而非其受欢迎程度来判断贴文。

Mastodon 也不会透过用户偏好进行推送，而是按照贴文的时间顺序排列。若想知道其他人都在看什么，可以通过“探索”功能查看一些热门文章。

总体来说，Mastodon 注重私密性，适合小众狂欢，且用户粘性强。而推特则是依靠冲突和话题来制造热点事件，传得越欢越好，适合喜欢吃瓜的广大网友。

Mastodon 的“反病毒式”属性决定了它的体量上限很难超过推特等主流平台。但是推特也不能掉以轻心，尽管目前退出推特的用户数量与规模不大，不会对推特造成真正的伤害，但种种迹象已开始让 Facebook、Instagram 等主流社交软体重新正视起去中心化社交平台的未来潜力。

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