原标题：《金融时报》：手游市场十年来首次下滑，未来会更好吗？

编译：泽塔

2022 年，手游市场很可能会经历自从智能手机时代开始以来的首次下滑，因为这个曾经快速增长的行业，遭受了广告成本上升、消费者支出下降的打击。与此同时，疫情期间的“宅经济”效应逐渐消退，也对玩家活跃度造成了影响。

手机游戏的历史由来已久，最早可以追溯到上世纪 90 年代末的诺基亚游戏《贪食蛇》。但 2008 年问世的苹果 App Store，开启了手游行业长达十几年的非凡增长。如今，全球手游市场的年收入规模已经接近 1000 亿美元，占行业总收入的一半。

荷兰游戏市场数据公司 Newzoo 预计，今年全球手游市场的营收将达到 922 亿美元，同比下滑 6.4%。作为比较，手游市场去年营收的同比增幅为 7.3%，2020 年营收更比前一年增长了 25.6%。另一家研究机构 Ampere Analysis 上个月也指出，今年全球手游市场的营收预计将比 2021 年下滑6.4%，减少 60 亿美元。Ampere 称，美国、中国和日本市场表现疲软，是手游市场营收下降的主要原因，“这给游戏行业敲响了警钟”。

按照三位资深游戏行业分析师的说法，2022 年某些头部畅销手游的内购收入下滑了 15%~20%。过去两年间，在“宅经济”的拉动下，玩家需求、游戏公司的利润飙升，但在今年，整个游戏行业都面临着衰退。

在 11 月的季度财报电话会议上，《GTA》发行商 Take-Two 的高管指出，“当前宏观经济状况”使内购“承受了一些压力”，而手游比主机游戏受到的影响最大。

但也有人指出，在全球经济下行的大环境下，手头拮据的消费者可能不太愿意继续花钱购买主机游戏，而是会选择体验数量众多的免费手游。

“这是一种人们负担得起的娱乐形式。”土耳其手游开发商 Dream Games 联合创始人兼首席执行官索纳·艾德米尔（Soner Aydemir）说。据艾德米尔透露，在公司旗下休闲手游《Royal Match》中，玩家平均每天游玩大约 40~50 分钟。“就像观看一部电视连续剧。”

事实上，游戏行业的低迷，已经对更广泛的数字经济造成了影响，对数字广告平台和移动应用商店来说，游戏是最大的收入来源之一。Facebook 母公司 Meta、苹果和谷歌都指出，游戏行业的放缓拖累了他们最近的季度业绩。

为了适应宏观经济形势，某些在疫情期间受益最大的手游公司不得不在今年做出重大改变。例如，法国公司 Voodoo 在过去几年里发布了一批爆款超休闲手游，并借此成为了 App Store 排名靠前的发行商之一。但 15%~20% 的广告成本上涨，使得 Voodoo 获取新玩家的成本飙升，发布新游戏也变得比过去困难得多。

“我们不得不改变公司的整体战略，不再局限于发行超休闲游戏，还会关注休闲游戏，以及那些更传统的游戏。”Voodoo 联合创始人兼 CEO 阿莱克斯·亚兹迪（Alex Yazdi）说。这意味着 Voodoo 将会发布数量更少、制作价值更高的游戏，并希望吸引忠诚度更高的玩家

作为《梦幻花园》、《梦幻家园》的发行商，Playrix 是欧洲规模最大的手游公司之一。Playrix 联合创始人德米特里·布赫曼（Dmitry Bukhman）认为，去年初创企业融资的“疯狂时期”（尤其是在电子商务和金融科技领域），导致了许多游戏公司估值过高。他还提到了一个更大的问题：手游行业正在走向成熟，甚至可能达到饱和。某些拥有忠实粉丝的老牌游戏正在逐渐主导市场。“创新的步伐已经放缓。”

与此同时，苹果对定向广告的新限制，也被认为是导致手游市场下滑的原因之一。去年，苹果 IDFA 新政导致 Facebook、推特和 YouTube 的广告收入减少了数十亿美元，而游戏行业仍然在努力应对随之而来的影响。在过去，许多开发商擅长根据玩家的行为，面向潜在的氪金玩家精准投放广告，但现在无法再这么做了。

“你在高效营销方面的资金损失，没办法从其他渠道得到弥补。”瑞典网游公司 Stillfront 的首席运营官阿莱克希斯·邦特（Alexis Bonte）说，“那些没有强大 IP、依赖于效果营销的游戏，正在苦苦挣扎。”

换个角度来看，如果某款手游已经拥有极高辨识度，那么其受苹果隐私新政的影响会相对较小。例如，《糖果传奇》问世至今已经十年，但仍然是全球最畅销的手游之一，并且已经连续 21 个季度领跑美国畅销榜。在上个季度，动视暴雪（《糖果传奇》开发商 King 的母公司）的手游预售服务收入同比增长了 20%。

“在每天都有数千款新游戏发布的情况下，拥有一个强大、值得信赖的品牌对我们来说极具价值。”《糖果传奇》总经理托德·格林（Todd Green）说。对于手游行业的未来，格林感到“非常乐观”，因为在许多国家和地区，智能手机的普及率还有大幅上升的空间。

以色列手游发行商 Playtika 的联合创始人兼首席执行官罗伯特·安托科尔（Robert Antokol）则认为，手游行业的衰退可能会持续 18 个月之久。就在本周，Playtika 称将会裁员大约 600 人，占公司员工总数的 15%。

“众所周知，（手游）市场无法预测。”布赫曼说，“很难说明年将会发生什么，我们希望 Playrix 的业务能够继续增长。”

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