原标题：半年霸榜，这款射击手游为何能风靡全球？

编译：泽塔

随着《暗黑破坏神：不朽》《使命召唤手游》《二之国：交错世界》和《PUBG Mobile》等游戏稳居手游畅销榜前列，许多传统发行商似乎正打算将公司旗下 3A 大作带到移动平台。

虽然市面上已经出现了大量 3A IP 衍生手游，但就如何为 PC 和主机游戏制作手游移植版本而言，《Apex 英雄手游》仍然是一个范例，在很多方面给人们留下了深刻印象。自从 5 月 17 日全球发布以来，《Apex 英雄手游》大获玩家好评，而这在很大程度上是因为它保留了 PC/主机版本的快节奏玩法，让人觉得游玩体验既流畅又有趣。

在正式问世后的头几周里，《Apex 英雄手游》的下载量和营收表现都相当不错。如今，该作仍然经常跻身下载榜前十，但营收持续下降，用户平均每次下载所产生的收益大约为 0.70 美元。接下来，让我们更深入地研究这款游戏，看看它是如何构建的、有哪些特色，以及有哪些值得借鉴的经验。

专属内容

《Apex 英雄手游》和其主机/PC 版本之间有很多不同之处，包括新角色、新玩法机制和游戏模式等专属内容。例如，为了吸引《Apex 英雄》的现有玩家下载游戏，开发团队在《Apex 英雄手游》中添加了专属英雄 Fade。玩家既可以花钱购买游戏内虚拟货币（Apex coins）解锁 Fade，也可以投入大量时间游玩，逐步达成解锁这名英雄所需要的条件。

与游戏里的其他角色一样，Fade 拥有独特的被动技能和能力，以及皮肤、表情等装饰道具。玩家可以付费购买，或者通过战利品箱获取。

另外，《Apex 英雄手游》还引入了永久的经典死亡竞赛模式，在其主机和 PC 版本中，死亡竞赛此前仅作为限时模式出现过。与 60 名玩家同场竞技的“吃鸡”玩法相比，该模式带来了一种更传统的射击游戏体验，也为玩家试玩这款手游提供了更多动力。

借助养成元素，提升玩家留存率

在电子游戏中，技能树、武器和角色升级等含有养成元素的特性，都有助于提升玩家留存率。GameRefinery 的一张图表显示（详见下图），对《Apex 英雄》等战术竞技游戏的玩家来说，“精通”是他们游玩的最大动力之一。换句话说，战术竞技玩家往往希望自己能够精通游戏，包括提升技术、完成里程碑等等。为了吸引这一玩家群体，游戏产品需要允许他们通过许多方式来追踪自己的进步。

在《Apex 英雄手游》中，每位英雄都有自己的精通等级。与《使命召唤》系列游戏类似，通过提升英雄的精通等级，玩家可以解锁被动技能并镶嵌到英雄的模组槽位，从而对角色能力进行各种增强。因此，玩家游玩的时间越长、比赛局数越多，可解锁的被动技能也就越多。

英雄精通等级也是《Apex 英雄》手游版本的独有特性，从玩法上讲，它能够为《Apex 英雄》主机和 PC 版本的玩家带来新鲜感。

注重社交元素

近年来，注重社交性已经成为各品类手游的一大趋势，战术竞技游戏也不例外。

据 GameRefinery 统计，过去一年在最畅销的前 20% 射击手游中，使用与社交和 PvP 模式绑定的特殊游戏内货币，以及将游戏与社交媒体平台整合的产品数量增长了 13%。与此同时，在更广泛的游戏品类中，公会、聊天功能和游戏内闲逛区等其他社交功能也变得越来越流行了。

这反映了一个重要趋势：许多玩家之所以喜爱电子游戏，不仅仅是为了游玩，还希望能够通过游戏与朋友交流。考虑到《Apex 英雄手游》是一款鼓励玩家组队合作的英雄射击游戏，社交显得尤其重要。玩家可以在讨论如何应对特定情况，或者如何根据团队的动态，选择英雄和被动技能。

《Apex 英雄手游》也有自己的公会，被称为“俱乐部”。玩家可以加入俱乐部，与其他玩家组成社区，聊天或结伴玩游戏。当玩家加入俱乐部后，他们还可以共同完成每日任务，以赚取一种特殊的虚拟货币。

另外，玩家还可以通过完成任务来积累活动分数，并使用分数对俱乐部进行升级。随着俱乐部等级提升，玩家可以在俱乐部商店内解锁更高等级的可购买奖励。从某种意义上讲，“俱乐部”机制不仅能够激励玩家合作，还能满足他们不断提升技术的需求。

战斗通行证

《Apex 英雄手游》采用了与其他战术竞技手游一样的付费设计，但变现主要依赖于战斗通行证。随着这款游戏中为玩家提供了各种各样的抽卡活动，例如 Apex 包（Apex Packs）、商店地下室（Store Vault，限时抽卡）、军械库掉落（Arsenal Drop，限时抽卡）等，但大部分玩家似乎对它们不感兴趣。相反，《Apex 英雄手游》的玩家更愿意免费游玩，或者通过购买战斗通行证来获取奖励。

在排名畅销榜前 20% 的所有手游中，大约 60% 都包含战斗通行证。

一个有趣的问题是，既然《Apex 英雄手游》采用了与竞争对手一样的大量付费设计，为什么却无法进入畅销榜前 200 名内？究其原因，这首先是因为其他畅销战术竞技手游拥有更多的可购买皮肤，还会更频繁地发布新内容，从而为玩家提供了氪金的更多理由。其次，由于《Apex 英雄手游》是一款基于职业的射击游戏，变现也更加困难：每个角色都有自己的皮肤，但玩家不可能培养所有角色，也就不会花钱购买他们永远用不上的装饰道具。

《Apex 英雄手游》的未来

《Apex 英雄手游》是否有机会与《使命召唤手游》或《PUBG Mobile》争抢玩家？从目前的情况来看，这似乎非常困难，因为它并不像 COD 系列或《绝地求生》那样，能够吸引主流玩家。虽然《Apex 英雄手游》的下载量依旧强势，但其营收已经大幅下滑，在发布首周，该作的收入就超过了 480 万美元。

要想提升《Apex 英雄手游》的盈利能力，重生娱乐（Respawn）和腾讯也许需要加快游戏内活动的运营节奏，或者尝试与某些大型品牌进行联动。

当然，《Apex 英雄手游》的新赛季和新英雄也吸引了一些玩家回流。在第二赛季上线初期，《Apex英雄手游》的玩家数量和营收大涨，7 月 11 日到 13 日的收入飙升了 600%。但令人遗憾的是，这些数据很快就又出现了回落。

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