Hello，各位好。近期了解到出海应用的海外广告营销平台BIGO Ads，在这里与大家进行简单分享。BIGO Ads在产品功能、页面形态及运营思路上与Facebook广告平台基本一致，目前开放了中东、南亚、东南亚及俄罗斯多个国家和地区的投放。

01 平台介绍

BIGO Ads是BIGO面向全球市场的移动互联网广告营销平台，2019年Q4开始进行品牌广告的商业化变现，2020年6月上线DSP平台，为广告主提供效果广告投放服务。

流量主要集中在中东、南亚、东南亚和俄罗斯这些蓝海市场，2款应用：短视频软件Likee（MAU-1亿+）&社交软件imo（MAU-2亿+）。

AppsFlyer2020年下半年《广告平台综合表现报告》，“增长指数”榜单中，BIGO Ads全球排名第四、中东地区排名第三。对于做跨境电商以及品牌出海的同学，这或许是付费广告的一个新选项。

02 点位&竞价

竞价形式：主要为CPC，目前支持OCPC动态调价功能；

投放目标：应用下载、网页访问；

优化目标：

①根据投放目标的不同，可选择不同的优化目标，分为点击和转化；

②以点击作为优化目标，系统将根据CPC进行出价竞价；

③以转化作为优化目标，广告主设置CPA出价，系统采用oCPC的出价形式，根据点击率、转化率的预估，进行动态的CPC出价，在学习期以CPC收费，积累足够转化数据后转入第二阶段后，不再对CPC做限制，按照转化目标的出价去竞价展示；

人群定向：支持用户标识、基本属性定向，支持自定义受众及Looklike人群拓展；

广告格式：支持横版、竖版及正方形的图片和视频，可添加品牌logo及召回行动按钮；

预算限制：单日最低预算20美元。

03 广告架构

广告架构上分为广告系列、广告组以及广告，单个广告系列可创建多个广告组，每个广告组下可以设置多个广告创意。

广告系列：设置投放目标以及系列预算；

广告组：设置投放媒体、落地页/应用下载地址/转化事件、人群定向、预算、竞价形式、匀速投放/加速投放；

广告：设置素材、视频缩略图、标题&正文、行动号召文案、类别&广告标签。

04 效果衡量

应用：支持多家第三方监测平台（Branch、Adjust、Appsflyer等），可以使用三方归因链接衡量应用安装和应用内转化事件；

网页：支持像素代码安装，可以追踪网页转化数；

绑定归因链接、安装像素代码之后，可以在投放报表查看实时的后端效果转化情况及时进行调整优化。

05 投放思路

AB测试：使用复制广告组功能快捷创建广告组，对人群定向、投放目标或者广告素材进行快速复制调整测试；

人群定向：前期手动圈选人群，有足够的用户积累后，进行相似人群拓展，也可以针对老用户做重定向；

广告素材：根据产品特性及地区用户特性制作广告素材，定期更新测试，提高点击率；文案：正文、标题避免过于臃肿，尽量精简，可读性要强，尽量与产品相关；

落地页：当展示量、点击量足够但转化效果较差时，要着手优化落地页，提升响应速度，提升转化率；

频次控制：尽量保持频次在合理范围，频次过低表明广告仍在吸引受众，频次过高一定程度上会带来更高的转化，但是可能会导致用户的反馈以及忽视；

分类标签及关键词：在广告设置阶段，设置相关性较高、精准度较高的标签级关键词，有助于提高用户匹配的准确性，提升投放效果。