增加Facebook广告支出

扩展Facebook广告的最简单方法是增加预算。也称为垂直扩展，增加您的广告支出可以让Facebook将您的广告投放给更多的目标受众，这应该会带来更多的结果。

但有一个问题。如果您快速增加广告预算，您的广告组将自动重新进入学习阶段。这意味着Facebook必须重新学习如何在新的预算参数范围内投放您的广告。即使在学习阶段结束后也不能保证性能会恢复到以前的最佳水平。

要在垂直扩展时保持广告优化，请缓慢增加预算。目标是每周一次将预算提高20%。如果您目前每天花费10美元，则可以在一个月内将每日预算增加到12美元、14.40美元、17.28美元，最后是20.73美元。

这些预算变化可能看起来很小，但它们可以在不影响效果的情况下使您的广告保持正常运行。通过这些缓慢而稳定的预算增加，您可以成功地避免重新触发学习阶段，同时提高您的整体结果。

·在广告组级别设置预算

如果您在广告系列级别设置预算，任何预算更改都会影响广告系列中的所有广告组。为避免错误分配预算增加，请在创建广告系列时始终关闭Advantage广告系列预算。然后在广告组级别设置每日预算。

·在广告组级别设置预算

2018年底，Facebook推出预算优化功能（Campaign B-udget Optimization，CBO），他们解释说这是一种控制整个广告预算的新方法。启用CBO，卖家就无需广告组控制预算，Facebook会将活动过程中设定的预算分配给表现最好的广告组，启用CBO的前提是创建一个新的广告系列，或者在广告系列设置中激活现有广告。

测试新的相似受众

·pixel功能导出

相似受众只占到目标受众的约1%，1%的相似受众由与卖家的种子受众最相似的人组成，从理论上讲，1%包含Facebook认为最有可能发生转换的那部分受众。

卖家可以为不同的地点创建不同的相似受众。根据不同用户的地理分布能轻松创建几十个相似受众，如上图。

·来自CRM的高客单价客户

如果CRM或数据库中有大量的用户，卖家则可以靠特定用户群建立相似受众列表，导出CSV列表，包括他们的客户终生价值（LTV），也就每个用户的总花费。然后，卖家可以用这个名单作为寻找相似受众的种子名单。在建立相似受众时Facebook将优先考虑消费金额靠前的LTV用户作为种子数据。如果卖家从来没有向Facebook上传过CSV客户名单，将会是下面的界面:

发挥新的创意

·pixel功能导出

拓展预算与受众群体时，保持广告素材更新十分重要。你的创意开始变得陈旧时，受众疲劳就会发生。

如果是这种情况，你应当开始推出新的广告素材，以便用户在你的频道中不会一遍又一遍地看到相同的图片或视频。为不同的渠道制作不同的广告，同时运行多个广告是减少创作疲劳的有效方法。

我们举个例子来说，一个向客户介绍你品牌的60秒视频能够有效吸引冷漠受众。在渠道的此阶段制作视频，有助于你建立看过视频的25%、50%或75%的热情受众，哪怕他们没有点击进入你的网站。

一旦你俘获了视频观看者，你就能够向这群潜在客户提供诸如图像、轮播广告或其他视频的广泛形式。在你渠道的这个阶段，包括客户评价、已展示社会认同，或回答你广告内常见问题，都有助于潜在客户更接近购买阶段。

向漏斗底端的购买者提供广告时，例如网站访问者或购物车放弃者，请尝试添加优惠券代码或突出显示你网站上的免费送货限额。只需在此阶段更改你的副本，你就可以提供新的价格来吸引这些受众，并将其引回你的网站以完成购买。

另一个被忽视的受众群体是你先前的客户。在此阶段，使用目录销售或动态产品广告，仅向你的客户展示他们可能有兴趣下次购买的产品。如果你有大量同类产品，或可再订购的产品，那么向现有客户宣传这些产品可以为你的整体广告支出回报率做出有益的贡献。