跨境电商作为一场横跨全球市场的生意，这三年表现格外突出，因为疫情加速了线上购物的进程，尤其是海外消费者。这也是为什么早年布局跨境电商的卖家们，不仅没有受到疫情冲击，反而业绩倍增的原因。

曾经有位既做过国内电商，后转做跨境电商的资深卖家透露：

换言之，今天的跨境电商已经开始精细化发展了，广大的卖家大都面临着媒介和流量的碎片化，营销成本与转化的概率，如何利用视频和流媒体的力量，精准传达品牌形象，以及寻找更多的品牌推广的机会等问题。

这也是大量跨境电商平台需要为卖家解决的，在刚刚结束的2022 亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，亚马逊广告率先给出了自己的解决方案。

迎面媒介变革，用视频触达更多受众

随着跨境电商平台和各个短视频类APP的增多，人们的注意力变得更加碎片化，难以长久地驻留在同一个地方，卖家们面临着渠道、供应商、工具分散的处境，这也让品牌们的营销推广和转化都变得不尽如人意。

对此，亚马逊广告将视频引入其自助式展示型推广解决方案，分别有展示型推广视频广告、视频制作工具（测试版）、亚马逊广告创意服务、衡量流媒体电视的触达增量（测试版），目前已经在全球范围内推出，它可以让各种规模的卖家们轻松创建视频广告活动，在亚马逊和其他在线平台上向数百万顾客展示产品和故事，完成更好的传达。

体验优化，推动广告活动效率升级

在unBoxed 全球大会上，亚马逊广告基于过往广告活动的绩效模型推出了一系列的全新产品，旨在让广告主在设置和开展广告活动时加快行动效率，产出更好的效果。

商品推广新增了预先设置和推荐功能，广告主登录广告平台后，针对新品推广可以获得有关每日预算、关键词和竞价策略等的推荐和广告效果的预测，从而可以更便利地开启新的广告活动或者发布新产品，不仅节省时间，还能达成预期目标。

亚马逊广告研究发现，与未使用预设功能的商品推广活动相比，预先设置的商品推广活动点击量增加了77%，转化率提高了29%。（数据来源：亚马逊研究, 2022）

技术驱动，优化广告效果衡量

亚马逊广告也一直深知用户目前的局面，所以为了帮助品牌应对广告可寻址性的不断发展和媒介碎片化所带来的挑战，亚马逊升级了营销云，旨在帮助广告主更精准、有效地分析和衡量广告活动的效果，并增强广告活动相关性、提升广告成效。

在全新广告技术功能方面，亚马逊在信号覆盖能力、易用性、洞察可行性、合作伙伴计划上都做了升级，以便让品牌和代理机构继续通过亚马逊营销云获得越来越多的实用功能，利用亚马逊营销云中的功能来指导决策制定并实现其营销目标，进而能实现业绩的增长。

赋能中国出海品牌与全球连接

见证中国品牌的出海故事

亚马逊广告邀请了部分中国广告主亲临unBoxed 全球大会，其中中国品牌尚佰环球参与了“如何在全球发展品牌”的对话环节，分享其借助广告产品及解决方案获得的洞察。

同时为了给中国出海卖家和品牌提供多样化的曝光机会，今年6月，安克创新、致欧科技、赛维时代受亚马逊广告邀请首次登上戛纳国际创意节舞台，与全球营销创意界人士共同交流如何用创意和讲故事的方式打造品牌，以及参与《水手计划》项目的背后故事，帮助品牌连接全球消费者，提升品牌知名度。

以上解决方案，可以说非常有针对性的解决了用户目前的痛点，至于使用效果如何，还需要时间来检验。