受疫情影响，移动设备和移动应用的使用时长大幅增加。然而，移动端消费者的活跃度越来越高的同时，品牌方的投入却没有完全跟上，这也导致了两者之间的差距越来越大。

疫情期间，由于区域性的封锁以及学校的关闭，消费者的移动活跃度不仅空前高涨，还跨越了几代人。譬如爸妈们喜欢用手机订购衣服和生活用品，祖父母们开始频繁利用视频通话与亲朋好友联络感情，而游戏作为跨年龄段群体的宠儿几乎融入了每个人的生活。

除此之外，如今的消费者正在寻求不同类型的移动体验。疫情改变了人们的生活和行为习惯。在移动设备变得不可或缺后，热门的应用从曾经的商业、新闻、金融拓宽到了各种类别，包括日常通讯、购物和送餐等。

那么，在如今发展迅速的移动市场中，为什么品牌广告主还没有充分利用应用内广告呢？

为何广告主还没有采取行动？

虽然品牌广告主已经意识到了应用内广告的意义，但对其采用还是相对缓慢。品牌方可能并不能完全理解移动应用内广告本质上是品牌安全的，前提是他们已经审查了其应用列表和广告库存。传统的互联网展示广告旁往往会出现有争议或不受欢迎的内容。与之相比，移动广告具有可控性。譬如一款游戏不会突兀地展示备受争议的新闻内容，而一款天气应用也不会无故出现用户原创内容。

市场营销者还需要知道的是，应用内广告形式不仅有利于品牌的推广，还能提升用户的活跃度。举个例子，消费者们很喜欢观看有趣味性的激励视频广告。

移动应用内广告的营销要点是什么?

营销者需要明白的是，移动端是一个独特的渠道，并在当今大多数的用户旅程中发挥着关键作用。每个细分市场都需要进行具体的解读，并采取相应的策略。

多年来，移动设备一直被视为“第三屏幕”，但更重要的是要将其视为独特的渠道。由于移动设备的使用方式与台式机和电视不同，所以这些渠道的广告不该被“顺手”硬性地塞到移动设备里。随着消费者花在移动设备的时间越来越长（除去打电话的时间每天约有4个半小时），所以在广告投放方面，采取移动优先的方式可能对于营销者们来说是更好的途径。