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原标题:市场报告 | 2022年10月 Apple Ads 出海数据分析
作者:AppStare
白鲸出海注:本文是 AppStare发布在白鲸出海的专栏文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 AppStare主页 联系,寻求作者授权。
2022 年 10 月,不同品类、不同国家/地区 Apple Ads 海外投放数据表现如何?我们通过本次数据报告一窥市场情况,为广告主提供参考。
数据说明
1. 本篇数据来源于 2022 年 10 月 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据;
2. 因 Apple Ads 在俄罗斯暂停投放,故数据中不包括该国家;
3. 成本数据中,货币单位均为美元;
4. 本篇仅展示部分细分品类及国家/地区的 Apple Ads 表现。
数据总览
本篇市场报告,将为广告主呈现 2022 年 10 月 Apple Ads 的投放数据分析,包括应用 VS 游戏、应用子品类 VS 游戏子品类及不同国家/地区分析等。
2022 年 10 月整体数据概览
2022 年 10 月,海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.60%,平均下载转化率 CR 54.61%,平均点击成本 CPT $1.07,平均下载成本 CPI $2.13。
点击转化率
应用/游戏 TTR
应用类 app 平均 TTR 7.88%,高于游戏类 app 平均 TTR 6.71%。
相比 9 月,应用类 app 的平均 TTR 下降了 1.61%,游戏类 app 的平均 TTR 基本维持不变。
主要品类 TTR
TTR 高于平均值 7.88% 的应用子品类有 13 个,占统计品类总数的 54.17%。美食佳饮类 app 的平均 TTR 最高 12.94%,社交类 app 的平均 TTR 最低 4.71%。
报刊杂志类 app 的平均 TTR 环比提升了 28.51%,是提升幅度最大的应用子品类。
应用子品类 TTR
TTR 高于平均值 6.71% 的游戏子品类有 4 个,占统计品类总数的 44.44%。卡牌游戏类 app 的平均 TTR 最高 9.14%,策略游戏类 app 的平均 TTR 最低 4.93%。
娱乐场游戏类 app 的平均 TTR 环比提升了 11.05%,是提升幅度最大的游戏子品类。
游戏子品类 TTR
不同国家/地区的应用/游戏 TTR
在 59 个国家/地区中,TTR 高于平均值 7.88% 的国家/地区有 28 个,接近半数。德国应用类 app 的平均 TTR 最高 9.93%,中国澳门的平均 TTR 最低 6.16%。
不同国家/地区的应用 TTR
2022 年 10 月,不同国家/地区游戏类 app 的平均 TTR 范围在 5.06%-9.89% 之间。韩国游戏类 app 的平均 TTR 较 9 月明显上升,涨幅达 6.59%。
不同国家/地区的游戏 TTR
下载转化率
应用/游戏 CR
应用类 app 平均 CR 55.63%,高于游戏类 app 平均 CR 51.34%。两者相比 9 月均略有下降。
主要品类 CR
美食佳饮类 app 的平均 CR 居于首位,达 70.85%。开发工具类 app 的平均 CR 最低,仅 26.95%。
图书类 app 的平均 CR 环比提升了 4.72%,是提升幅度最大的游戏子品类。
应用子品类 CR
CR 高于平均值 51.34% 的游戏子品类有 6 个,占统计品类总数的 66.67%。卡牌游戏类 app 的平均 CR 最高,达 63.05%,角色扮演游戏类 app 的平均 CR 最低 37.12%。
游戏子品类 CR
不同国家/地区的应用/游戏 CR
在 59 个国家/地区中,CR 高于平均值 55.63% 的国家/地区有 31 个,占比 52.54%。德国应用类 app 的平均 CR 最高 65.33%,柬埔寨最低 37.96%。
不同国家/地区的应用 CR
在 59 个国家/地区中,游戏类 app 的平均 CR 达到均值 51.34% 以上的国家/地区共 27 个,英国游戏类 app 的平均 CR 表现最佳,为 61.67%,柬埔寨游戏类 app 的平均 CR 最低 32.78%。
不同国家/地区的游戏 CR
点击成本
应用/游戏 CPT
应用类 app 平均 CPT $1.05,低于游戏类 app 平均 CPT $1.12。
应用类 app 的平均 CPT 环比下降 4.26%,游戏类 app 的平均 CPT 环比上升 2.63%。
主要品类 CPT
除财务类 app 以外,剩余应用子品类的平均 CPT 范围在 $0.08-$1.86 之间。
财务类 app 的平均 CPT 较 9 月下降了 7.43%。
应用子品类 CPT
除娱乐场游戏类 app 以外,剩余游戏子品类的平均 CPT 范围在 $0.44-$1.53 之间。
休闲游戏类 app 的平均 CPT 较 9 月下降 5.38%,是降幅最大的游戏子品类。
游戏子品类 CPT
不同国家/地区的应用/游戏 CPT
在 59 个国家/地区中,巴基斯坦应用类 app 的平均 TTR 排在倒数第 19 位,但平均 CPT 最低,为 $0.24。
相较 9 月,东南亚地区多国应用类 app 的平均 CPT 均有下降。其中泰国应用类 app 的平均 CPT 环比下降 15.33%,降幅最大。
不同国家/地区的应用 CPT
有 37 个国家及地区游戏类 app 的平均 CPT 低于平均值 $1.12,占比 62.71%。巴基斯坦游戏类 app 的平均 CPT 最低 $0.17,中国台湾最高 $3.38。
不同国家/地区的游戏 CPT
下载成本
应用/游戏 CPI
应用类 app 平均 CPI $2.07,低于游戏类 app 平均 CPI $2.33。
应用类 app 的平均 CPI 环比下降 1.70%,游戏类 app 的平均 CPI 环比上升 4.94%。
主要品类 CPI
财务类 app 的平均 CPI 远高于其他应用子品类,达到 $9.84,但相比 9 月下降了 2.55%。
生活类 app 的平均 CPI 环比下降 8.74%,是降幅最大的应用子品类。
应用子品类 CPI
大部分游戏类 app 的平均 CPI 较 9 月均有不同程度的提升。街机游戏类 app 的平均 CPI 最低 $0.89,娱乐场游戏类 app 的平均 CPI 最高 $5.47。
游戏子品类 CPI
不同国家/地区的应用/游戏 CPI
有 30 个国家及地区游戏类 app 的平均 CPI 低于平均值 $2.07,占比 50.85%。巴基斯坦应用类 app 的平均 CPI 最低 $0.54,澳大利亚最高 $4.45。
不同国家的应用 CPI
中国台湾游戏类 app 的平均 CPI 高于其他 58 个国家/地区,达到 $6.11,哈萨克斯坦最低 $0.63。
菲律宾游戏类 app 的平均 CPI 较 9 月下降了 20.45%,降幅较大。
不同国家的游戏 CPI
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