有关SDK更新、转化回传时间等的知识

iOS 16+.1=SKAdNetwork 4.0

当iOS 16发布并且SKAdNetwork 4.0是MIA时，没有人感到惊讶，但它在10月24日发布的iOS 16.1中包含它肯定比一些人预期的要早。

好消息是，自Apple在6月WWDC 2022上宣布SKAdNetwork 4.0以来一直在进行的大部分猜谜游戏现已结束。来自Apple的新文档和发行说明使一些悬而未决的问题更加清晰。这种清晰性和全面测试SKAdNetwork 4.0的能力将允许广告主、移动监测合作伙伴（MMP）、广告渠道和发布商最终确定他们的支持计划，为采用率上升做准备。

我们将揭示及澄清一些重要的进展：

-SKAdNetwork 4.0的采纳率

-Web Ads的SKAdNetwork

-转化回传时间

-以及关于人群匿名的新发现细节

然而，在我们这样做之前，让我们解决任何营销人员可能会问的最大问题之一。

什么时候可以更新我的Kochava SDK？

Apple于10月24日发布的Xcode中提供了SKAdNetwork 4.0功能，供我们的Kochava工程师和开发人员使用新推出的SKAdNetwork API开始正式的代码测试。经过这次测试，我们的产品支持计划将正式敲定。

在Xcode 14.1超越发布候选阶段并由Apple正式发布后，将发布新的Kochava iOS软件开发工具包（SDK）。订阅我们的电子邮件通讯，以确保您不会错过重要的更新：https://www.kochava.com/subscribe/。

SKAdNetwok 4.0采纳率预期

SKAdNetwork 4.0已经来了，有些人可能会突然感到匆忙和准备不足，但请深吸一口气，松一口气。SKAdNetwork 4.0数据只有在以下每种情况都成立时才会发挥作用：

1.投放广告的广告渠道生成SKAdNetwork 4.0签名

2.展示广告的环境是：IOS 16.1+for in-app ads,Safari 16.1+for web ads

3.目标广告app是App Store签名并安装在IOS 16.1+的设备上

如果以前SKAdNetwork版本的采用曲线可以作为指标，那么广告渠道和发布商需要一些时间来实施支持，应用程序开发人员也须将所需的SDK更新适应他们的开发周期。翻译过来就是：您不会在一夜之间看到大量SKAdNetwork 4.0数据。它将从涓涓细流开始。

作为广告主，请联系您的MMP以了解后续步骤。在Kochava，自6月的WWDC以来，我们一直在为这一刻做准备。我们已经用了一段时间积极地规划我们的支持方法，现在球在我们的球场上，以正式测试和证明我们的假设。我们将提供一个新的SDK，它将提供一个简化的、无代码的实现。此外，我们的目标是自动迁移所有现有的客户转换模型和设置，以在SKAdNetwork 4.0的构造中工作——使过渡尽可能无缝。我们将明确说明您需要采取的任何必要措施。

SKAdNetwork for web ads

到目前为止，SKAdNetwork仅支持应用到应用转换流的归因，即在一个iOS应用中投放广告并导致安装另一个iOS应用。对于SKAdNetwork 4.0，我们很高兴听到Apple扩展支持归因于导致应用安装的渠道广告。虽然并不意外，但这种支持的范围不会像希望的那样广泛；Apple只会为Safari上的渠道广告提供SKAdNetwork。

这意味着使用Chrome、Opera或其他非Safari移动网络浏览器的数百万iPhone用户将无法通过SKAdNetwork监测他们的渠道到应用广告交互。苹果已经缩小了移动网络渠道的监测，但只是部分缩小了。希望在未来，这种支持会扩大。

转化回传时间

SKAdNetwork 4.0将可用转换回传从1增加到3倍，这导致许多营销人员兴奋地期待他们如何利用更深层次的漏斗关键绩效指标和生命周期价值洞察力。

理解是回传将在称为转化窗口的三天间隔结束时发送。转化窗口是：

·0-2天

·3-7天

·8-35天

现在，转化窗口没有改变，但Apple增加了关于位于每个窗口末尾的回发计时器的新清晰度，以支持隐私数据混淆。根据Apple自己的下图，每个窗口的回传延迟范围如下：

·0-2天|回传延迟24-48小时

·3-7天|回传延迟24-144小时

·8-35天|回传延迟24-144小时

第二次和第三次回发的较长回发延迟无疑会降低他们最初推出的兴奋程度。广告主及其合作伙伴可能需要在转化发生后最多等待6天（我们称之为一周）才能获得优化反馈。

话虽如此，Apple还推出了一种新的“锁定窗口”方法，允许广告主提前结束任何转换窗口--实质上是强制回发过程在每个转换窗口的默认截止点之前启动。Apple提供了下图来说明该方法。

在示例场景中，转换事件发生在3-7天转换窗口的中途，触发回发延迟机制立即启动，而不是等到第二个转换窗口范围结束。

锁窗用例：

媒体和娱乐应用程序可以让其免费试用使用事件触发这种情况，加速反馈循环以了解哪些活动在安装到免费试用的转化中表现最佳。

从技术上讲，此锁定窗口功能的可配置性掌握在广告主手中。但是，您还记得某个超级发布商在SKAdNetwork早期曾建议广告主将其转化窗口限制为24小时（即第0天）吗？这符合广告渠道的最大利益，但不一定符合广告主的利益。不幸的是，这个功能是应用级别的，与传统的可配置归因不同，它不能为每个不同的广告渠道合作伙伴、活动甚至创意动态配置。广告主肯定会面临来自不同渠道合作伙伴的压力，要求尽可能严格地锁定这些窗口，但广告主需要优先考虑对他们的品牌和KPI最重要的事情，并仔细权衡这些决定。

期待Kochava即将发布的更新，以获取有关如何管理此方法的使用以及您的SKAdNetwork转换模型配置以最大化洞察力的说明。

放大人群匿名性

与上一节中讨论的转化回传直接相关，Apple还扩展了其群体匿名隐私机制的细节。他们使用下图来说明第1-3层，以及第0层的概念，其中群体匿名性太低，导致大量数据编辑或根本不发送回传。

虽然Apple没有（并且可能永远不会）提供有关每个层级的阈值计数的详细信息，但他们确实提供了有关决定Apple分配给每个应用程序下载的层级的因素的进一步背景信息。用苹果自己的话说，这些因素包括：

1.与展示广告的应用或域相关联的人群规模

2.被广告的App

3.广告渠道提供的分层来源标识符

达到的人群匿名等级与以下转化回发元素有关：

-回传是否被发送

-包含哪些转化价值（如果有）：细粒度、粗粒度或无

-公开源标识符的位数：全部数字、3位数字或仅最后2位数字

-是否包含源应用ID

此图展示了人群匿名层如何影响所有三个转化窗口范围内的转化值（Conversion Value）可用性。

此图展示了人群匿名层如何影响所有三个转换窗口范围内的源标识符（Source Identifier）。

此图展示了人群匿名层如何影响源应用程序ID（Source App ID）的可用性。请注意，该值仅在人群匿名处于第3层时在第一次回传中可用。

广告主希望避免在他们的iOS媒体组合中分散预算太少。将他们的支出集中在关键合作伙伴和关键活动上，将有助于在转化量中实现数据重要性，从而进入更高的人群匿名层，并从他们的活动数据中获得最大的洞察力。

更多更新即将到来

我们的工程师和开发人员正在着手进行最终的SKAdNetwork 4.0测试，我们很高兴在产品更新出现时与您分享进一步的更新和指导。