全球移动游戏支出在过去几年间一直保持稳步增长。据Adjust数据显示，移动游戏是2021年最受欢迎的应用类型，其下载量占iOS平台应用下载总量的四分之一，占安卓平台应用下载总量的21%。游戏已经成为全球最受欢迎的娱乐形式之一，其收入甚至超过了音乐和电影行业。然而，很多广告主仍未意识到游戏内广告这个极具潜力的广告机会。

移动游戏成为主流媒体

移动游戏不仅在全类别移动应用下载总量中占比极高，而且还是大部分移动支出的主要贡献者。实际上，移动游戏占安卓平台应用下载总量的21%，而在iOS平台中，这一数字更是高达25%。此外，62%的人会在购买手机的第一周内就开始下载游戏。

在2019年，全球的移动游戏玩家超过了22亿，移动游戏的消费支出已经超过了单机游戏和电脑游戏的总和。这些数据也证明了，移动游戏在规模化触达用户与增进用户交互方面是一种行之有效的方式。采取行动对于品牌方来说事不宜迟。

人人都是游戏玩家

移动游戏种类繁多，从超休闲游戏到重度游戏，其覆盖的用户群体也非常广泛。无论是《原神》、《Project Makeover》还是《Wordscapes》，玩家总能找到一款适合的游戏。广告主可以通过游戏内广告库存触达那些在游戏里积极活跃的用户，而不是那些被动接收内容的用户。

令广告主欣慰的是，这个庞大的用户群体已经习惯于观看广告并且能够接受多种形式的广告，尤其是试玩广告和激励视频广告。为观看完广告的用户提供游戏内奖励有助于将应用内广告常态化。这些广告让用户对广告体验的态度更为开放，而品牌广告主和广告代理商也因此更有用武之地。

应用内品牌安全

游戏内广告对广告主和用户来说是一种双赢的局面。开发者需要投入大量的时间和精力来维持用户活跃度，而获取新用户又是一项投入高且极具竞争力的任务，因此提升用户留存是重中之重。考虑到这一点，开发者在游戏内植入广告时需要非常谨慎。

移动应用开发者通常比传统的网络开发者更注重广告场景。对于品牌方来说，这意味着游戏环境对品牌的提升和品牌本身会产生更为深远的影响。

品牌安全永远是广告主所考虑的重点，游戏对于广告主来说是一个更为稳妥的选择，因其产生负面标题或者用户原创内容的几率较小。

游戏内广告不仅有效帮助品牌方大规模获客，并且还持续为广告主和用户双方关系增值。在一个人人都是游戏玩家的时代，品牌方需要在移动程序化方面投入更多，从而更好地通过移动应用建立与受众之间的联系。

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