原标题：《海贼王》电影首次参与手游“连环”联动，这6款产品赚了多少？

作者：游戏智库

8 月 6 日上映的《海贼王》剧场版动画电影《海贼王：红色歌姬（ONE PIECE FILM RED）》，用时 58 天，票房收入突破 162 亿日元，连续 9 周获得日本周末票房排行榜冠军。

《海贼王：红色歌姬》的价值不单单体现在票房上面，从 7 月上旬到 9 月下旬，它先后与日本手游市场 6 款举足轻重的产品——《荒野行动》《海贼王 Bounty Rush》《海贼王 寻宝之旅》《怪物弹珠》《智龙迷城》《碧蓝幻想》开展了联动。

强强联合能够迸发多大的威力？近期，日本市场调研公司 GameAge（ゲームエイジ総研）发布了一份报告，对比了这 6 款手游在开展联动前后的周活跃用户数据。

起初官宣 6 弹联动的时候，还卖了一半的关子

《荒野行动》成就“史上最强”联动

《荒野行动》是第一款与《海贼王：红色歌姬》联动的手游，合作开启时间是动画电影上映前的 7 月 8 日至 7 月 17 日。

《荒野行动》周活跃用户变化趋势

GameAge 的数据显示，联动开启后《荒野行动》游戏内 10~20 岁的男性活跃用户增加了近 2 万人。也确实，作为日本市场最火热的吃鸡手游，《荒野行动》在这一年龄段中有着很高的人气，这一点和《PUBG MOBILE》极为相似；20~30 岁的男性活跃用户也有明显的增加，原先这一年龄段的男性用户数要少于 10~20 岁的女性用户，联动开启后实现了反超；除此以外的其他年龄段活跃用户，并没有太大的变化。

而在营收方面，《荒野行动》的成绩更为显眼。这一联动被称为是《荒野行动》史上最大规模的联动合作，单单是联动的预约门槛也是 100 万人数起。7 月 8 日至 7 月 17 日联动期间，《荒野行动》连续拿下 3 天畅销榜榜首，并且未跌出过畅销榜 Top10。

“海贼王手游双雄”受益最大

最黄金的时段，一定是留给“自家人”的。

8 月的日本 App Store 游戏畅销榜上，两款海贼王 IP 手游大发神威——《海贼王 Bounty Rush》有 23 天排在畅销榜 Top10 之列，《海贼王 寻宝之旅》也有 15 天跻身前十。要知道，之前的 7 月份，《海贼王 Bounty Rush》在畅销榜前十只辉煌了 7 天，《海贼王 寻宝之旅》更是不见踪影。

电影上映之时，正是它们联动之日。两款手游排名飙升，说明了《海贼王：红色歌姬》顺水推舟的力度之强。但比起营收的爆发，更重要的是用户数量发生了质变。GameAge 数据显示，从该电影上映的 8 月 1 日当周计算，这两款海贼王 IP 手游的用户开始了疯狂增长。

《海贼王 寻宝之旅》周活跃用户变化趋势

其中，《海贼王 寻宝之旅》20~30 岁男性活跃用户数（如上图），从 7 月 25 日当周的不足 6 万，增至 8 月 15 日当周的接近 10 万；同一时期内，10~20 岁男性活跃用户数，更是从 4 万+变成了 9 万+；女性用户各年龄段虽然基数不大，但涨幅也很可观。

《海贼王 Bounty Rush》周活跃用户变化趋势

《海贼王 Bounty Rush》方面则开启了“单边上涨”行情（如上图）。最有代表性的是 10~20 岁的男性活跃用户，从 7 月 25 日当周 7 万左右，飙升至 8 月 29 日当周的 18 万+后才停止了增长。由于两款手游的画风和玩法类型有较大的区别，因此展现出的主力用户年龄层也有所不同，《海贼王 Bounty Rush》的“低龄”优势很明显。

国民手游也来凑热闹

《怪物弹珠》《智龙迷城》这两款国民手游已经运营了 9 年和 10 年，经历了无数次的联动合作。由于游戏本身相对休闲，与任何 IP 联动的契合度都比较高，因此也出现在了《海贼王：红色歌姬》的合作名单中，也算是一次双赢。

《怪物弹珠》周活跃用户变化趋势

8 月 13 日开始，《怪物弹珠》便开始了联动活动的预热。《怪物弹珠》的联动是安排在了电影上映两周后的 8 月 20 日。从 8 月 1 日当周至 8 月 15 日当周，10~20 岁和 20~30 岁男性活跃用户增长接近恐怖的 40 万。直到 9 月 5 日当周，才开始明显回落。

《智龙迷城》周活跃用户变化趋势

《智龙迷城》的联动活动排在《怪物弹珠》之后的 9 月 1 日。从 8 月 29 日开始，10~20 岁、20~30 岁以及 30~40 岁三个年龄段的男性活跃用户增长都超过了 10 万，但和前面的 4 款手游相比，活跃用户增长的周期明显缩短了。

《碧蓝幻想》压轴搞砸

最后一个登场合作的（第 6 弹）是《碧蓝幻想》，时间是从电影上映 1 个半月后的 9 月 14 日开始。

《碧蓝幻想》周活跃用户变化趋势

从上图的活跃用户变化曲线来看，9 月 12 日当周确实相比前三周有所增长，但是幅度非常有限。更为讽刺的是，这次与《海贼王：红色歌姬》的联动相比《碧蓝航线》8 月初自己举行的泳衣活动，效果差了不是一点半点。日式二次元手游核心用户的兴趣倾向，一目了然。

联动效果有限，但【RED 和 BLUE】的设计挺带感

总体来看，这次与《海贼王：红色歌姬》联动的这 6 款日本手游中，只有《海贼王 Bounty Rush》《海贼王 寻宝之旅》拥有影游联动的“天时地利人和”全部优势。这两款手游的用户持续增长效果以及营收增长效果，都是最佳的。

此外还能得出的结论是：其他参与联动的手游，整体上 10~20 岁男性用户的增加最为明显；电影正式上映后，随着时间的推移，联动合作产生的用户增加效果会慢慢打折扣。也就是说，联动开展的时机需要重点考量。

进入 10 月，《海贼王：红色歌姬》的上座率还在增加。同时，《海贼王》漫画也进入了最终篇章，话题讨论热度居高不下。这一极具代表性的日本 IP 所展现出的品牌影响力，确实值得游戏来“抱大腿”。

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