原标题：东南亚返利平台Shopback融资1.6亿美金，死磕Atome

作者：墨腾创投（ID: Momentum Works）

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本月初，总部在新加坡的返利平台 Shopback 宣布在 F 轮融资中获得淡马锡独资子公司 65 Equity Partners 提供的 8000 万美金。

再加上之前曾带着冬海上市的 Nick Nash 的 Asia Partners 提供的 8000 万美金，这一轮总共拿到了 1.6 亿美金。

官方说这笔钱主要会用来给商户和消费者开发新的产品和服务，并且一部分资金用来准备上市。

65 Equity Partners 其实 2021 年 10 月刚成立，管理基金总额 45 亿美金，其中很大一部分用来支持东南亚的企业在新加坡股票市场上市（65 是新加坡的区号）。

Shopback 在 2014 年由曾经在 Rocket Internet 旗下东南亚时尚电商平台 Zalora 工作的曾宪毅和梁永祥联合创办，主要向消费者提供现金回扣（Cashback）和积分奖励（Rewards），自然也就是为商家倒流。

除了东南亚六个主要国家之外，Shopback 也拓展到了中国香港、中国台湾、韩国和澳大利亚等四个地区和国家。其商业模式也一直在演化，从最早的单纯电商网盟服务到疫情前猛推旅游和线下，到目前的“金融服务”。

去年下半年，Shopback 收购了新加坡的先买后付（BuyNowPayLater，简称 BNPL）平台 Hoolah，并在今年年中推出了自己的 BNPL 服务。

凭借着既有商户的合作关系和 BD 能力，很快至少在新加坡 Shopback 的 BNPL 已经推到比先行者 Advance 旗下的 Atome 不相上下了。

Shopback 猛推 BNPL 也无可厚非，毕竟 BNPL 核心除了借贷之外就是给商家引流。Shopback 并不能忍受 Atome 通过 BNPL 把消费者和商家之间连接器的作用截胡过去。现在市场上应该主要就是 Shopback 和 Atome 两家在竞争了，其他的都落在后面。

至于 BNPL 这个商业模式在不依托自有的电商平台（比如蚂蚁的花呗或者 Shopee 的 ShopeePayLater）的情况下是否成立，这个业界还有很大的争议。欧美先行者除了被 Square（现在 Web3 上身改名叫 Block）收购上岸的 Afterpay 之外，Affirm 和 Klarna 在目前资金成本高企、坏账率上升的环境下都不好受。

需要指出的是，在澳洲、韩国这些商户已经愿意乖乖掏广告费的发达市场和习惯了低支付费率的东南亚市场之间，BNPL 即使成立实现模式还应该是挺不一样的。

比如在印尼为主的 Kredivo 主要就是靠向消费者收取利息，而其竞争对手 Akulaku 则在积极推动包括银行在内的整个金融生态系统的建立。

而对于 Shopback 来说，他可能并不在乎。墨腾的小伙伴们有个感觉，Shopback 其实有点像美团，商业模式并不性感，但能够在执行中顶住各种质疑慢慢把竞争对手拖死。比如，Shopback 已经差不多拖死了曾经风靡新马的 Fave 和区域内其他一众返利平台。

对于刚搬进了宽敞的新办公室的 Shopback 来说，目前还有一个利好就是正在减员增效的 Shopee 不会整天挖人了。

可能很多人都没注意了，在 A 股上市的返利网活得还挺好的，市值 55 亿人民币：

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